前几天“故宫口红嫡庶子之争”上演了一出活生生的宫斗剧，让众多吃瓜群众们深陷一场云里雾里的罗生门之中。

　　直到前段时间一条《故宫口红，真的真的来了》的链接再度在朋友圈被广泛转发，大家又重新被唤起了对故宫彩妆的期待。

　　然而199元的定价和看起来就像Tom Ford加上贴纸的外包装也遭到不少吐槽，一时也是褒贬不一。

　　一些网友更是发现，这个系列的口红其实和之前的故宫淘宝没有关系，它的购买渠道来自一家微店，店名则是故宫博物院文化创意馆。

　　事实上，除了以微信小程序为阵地的“故宫文化创意馆”和淘宝为阵地的“故宫淘宝”外，还有一个开设了天猫旗舰店的“故宫文创”。

　　故宫IP系列美妆的爆红，一方面体现了如今大众对于传统文化的文化认同，另一方面也反应了这个市场目前巨大的发展空间。毕竟从这片土地上孕育出的美学风格和设计理念，想让人不喜欢都难。

　　进军国风美妆的不光有年轻品牌，诸如谢馥春这种经典老牌也在纷纷转型，力图在新一轮的竞争中赶上流行。

　　比如去年因为一个壳子就让很多人纷纷种草的百雀羚“金枝玉兰”，即使只有一个色号也抵挡不了很多人冲着和故宫合作设计的高颜值而心动。

　　再比如以“绛”“赤”“朱”“丹”“红”给色号命名的佰草集，各个颜色也一一对应着一些为众人所熟知的女性形象：“绛”为李清照，“赤”为花木兰。

　　总而言之，深耕国风文化可以说是近年内美妆国牌的一个大趋势了，各家都在卯着劲儿地为新的产品线开发新的国风概念，把一片草原种起来，再把手伸进你的钱袋。

　　不过怎么讲，除了“芭比粉”“想你色”“星你色”这些色号之外，还能看到一些“郎窑红”“美人霁”之类的色彩，总归是让人感到惊喜的。

　　年初巴黎欧莱雅就出了一款与中国国家博物馆合作的口红礼盒，灵感来源于清朝《千秋绝艳图》，五支口红也是分别以图中五位美人命名。

　　原来这款口红，只是挑了原有产品的五个色号装进了新制作的包装盒内，购买时会附赠胶带一卷，由自己进行DIY而已。

　　比如香奈儿这款名叫“东方屏风”腮红盘，就直接通过腮红和高光的颜色配比，压出了屏风的造型。2005年的版本如今更是已经成为一款收藏品，价格一路被炒高。

　　比如之前适逢中国农历猴年到来时阿玛尼推出的限定款高光粉底，大气是大气，喜庆是喜庆，但大气加上喜庆的组合，还是丑哭了不少人。

　　毕竟不是印个福字就是中国风，粗暴地放一个毫无设计感的“福”字上去，可能迎来的是扑面而来的两元店气息和廉价塑料感。

　　然而令人心痛的是，不知道对国人审美有什么误解的阿玛尼目测打算将这个系列长期进行下去，似乎是打算搞个生肖企划了。

　　跟着阿玛尼一路跑偏的还有雅诗兰黛，不知道为什么这样的粉饼看上去甚至感觉有点不敢用，仿佛什么异世界跑出来的不明生物被封印在了壳子上……

　　国风彩妆必然是一个巨大的市场没错，但如果只是建立在贴元素和凑概念的层面上，那其实只是一种“附庸风雅”的投机手段。

　　毕竟，真正能够让人看到以后有强烈美感冲击和足够文化意蕴的国风产品，都需要建立在双方对于中国文化的理解和认同之上，也只有这样，国风产品才能够持久地焕发着吸引力。