每年下半年是大学老生返校、新生入学的季节，这看似与美容毫无关联，但一些开在大学校园旁边的美容院，不难看到一个个小店挤满了学生，争相购买化妆品的情形。的确，绝大部分学生返校或入学时，都需要添置各种各样护肤、彩妆用品，形成巨大消费力，带动周边美容院的业绩增长。从这个现象中也不难看出，大学生们看似消费能力不高，但其总消费量大，而且面对各种就业的机遇和压力，很多大学生非常注重肌肤护理、个人形象塑造。大学生美容消费逐渐形成一块儿新鲜的大蛋糕。但是如何分切这块蛋糕呢，同样需要营销策划，请看下面一个实战营销案例：

　　2009年10月底，郑州市信息学院路的芭比名妆美容会所找到世纪良谋营销策划传播机构，咨询营销策划事宜。经过了解才知道，这家美容会所具有很大的特殊性：第一，对象特殊，芭比名妆美容会所主要顾客是学生，周边有河南财经学院、河南省公安高等专科学院、河南省广播电视学院、河南省工业学校、河南省学院、河南商务学校等五所高等院校的女生。第二，芭比名妆美容会所是一个典型的前店后院，一楼是化妆品店大约30平米左右，二楼是美容院有100多平米。老板吕小姐的要求就是怎样把美容这一块有一个较大的提升，来一楼购买化妆品的女生倒是不少，怎样引导到二楼的美容项目上，对她来说是个难题。

　　根据世纪良谋营销策划机构长期为美容院做营销策划服务的经验，第一步首先要搞清楚我们的顾客是谁，我们的顾客在哪里？这就叫界定营销对象。鉴于芭比名妆是一个相对比较典型的前店后院，目标客户群以高校女大学生为主，而高校学生中又可以分为三大块：刚入学的大一新生、即将毕业的大四学生和大二大三学生。为了抓住重点，集中优势力量，世纪良谋策划专家将营销对象界定为大一新生和大四毕业生，因为相对大二大三学生来说，大一和大四的学生具有可动性，大一的刚来就要步入正常的大学生活，大四的要走就要踏入社会参加工作。为此，此次活动一共分为两大阶段进行实施：

　　根据大学新生的入学后的一般规律，大学里各种各样的校内社团开始招募新成员，但是要么是学术性的，比如什么什么研究会；要么是实践性的，要么是公益性的，专业针对女生的美容化妆类的应该是没有或者很少。所以，芭比名妆美容会所可以打出美丽女生俱乐部招募会员的方式进行操作，一方面让新生们感觉是一个特别的社团，建立归属感，另一方面芭比名妆是一个专业机构凸现出来。

　　为了帮助广大在校女大学生提高审美意识，打造健康美丽肌肤，塑造良好形象，展现当代女大学生的青春魅力，芭比名妆美容养生会所特联合河南财经学院、河南高等公安专科学院、河南学校、河南影视广播学院的学生会，成立魅力女生俱乐部，现招募会员。一旦成为魅力女生俱乐部会员，即可享受健康美容免费讲座，定期免费化妆、修眉、，免费瑜珈、肚皮舞等形体训练，免费赠送著名品牌化妆品，详情咨询魅力女生专线XXXX。

　　本次以彩页的形式进行传播，彩页正面是软文，除了“魅力女生俱乐部会员招募公告”以外，还要引导大学新生进行美容化妆，分为《青春战痘篇》和《美容瘦身篇》，分别以“一脸青春痘，吓跑了男朋友”、“当上了旅游小姐，我骄傲”、“美丽人生从大一开始”、“走进芭比名妆，青春不再痘留”、“芭比名妆让潜伏者下斑”以祛痘祛斑等功效性项目进行渗透；彩页反面是店内品牌产品形象和体验促销活动，如“仅需18元即可享受祛痘1次，魔罐减肥2次，时尚2次，肚皮舞2次，瑜伽2次。”

　　活动实施的时候，彩页分两次发放到每个学校的每个新生女生宿舍，每次3000份。一次在11月7日，一次11月14日，都是周六。除了彩页之外，还有一种宣传方式，那就是校内海报，贴于校园水房和食堂门口等人群较为集中的地方。

　　投入分析：6000份彩页印刷费1200元左右，海报费用100元。费用共计1300元。带来的效果却是意想不到的，仅仅魅力女生俱乐部会员就招募了100多名，另外带动销售3万多元，更重要的是还将为下一步的举办沙龙活动打下了牢固的基础。

　　进入到11月份，大四学生找工作、找实习单位进入状态，应聘面试、职业形象成了一个校内热点和焦点问题。因为本次营销活动主要针对即将毕业的女生为主。所，要进行的营销活动必须与这一块结合起来。毕业女生，都梦想毕业后成为高级白领丽人，但是要成为白领丽人不是那么容易的，需要做好形象工程、面子工程。为此，世纪良谋决定将这一次的营销活动以“白领丽人职场总动员”作为一个突破口。

　　大四的学生又要开始实习、找工作了，也就意味着要进入职场了。如何展示自己的职业形象和职业素质，是必须考虑的问题。来到芭比名妆美容养生会所，教你“扮靓职场的三大绝招”，保你成为抢手的白领丽人：绝招一，化妆要得体；绝招二：打造好身材；绝招三：肌肤要保养，美丽又健康。

　　以上这三大绝招实际上都跟芭比名妆美容会所的产品和项目有关，这样一来就比较容易将在一楼购买化妆品的客户转到二楼美容项目的消费上。

　　为保证效果，芭比名妆美容会所专门推出了免费修眉，“持此宣传页即可免费修眉”，并且将减肥、瑜伽、肚皮舞三项整合到一起，办理三位一体卡。尤其是减肥这一块打出了“前三斤不要钱”的口号刺激消费、吸引眼球。最后还推出了68元活动：

　　根据《中华人民共和国国家职业分类大典》划分，化妆师属于国家职业分类中第2大类“专业技术人员”中第10中类“文学艺术工作人员”中第5小类“电影电视制作及舞台专业人员”中的第8个职业(工种)。根据国家对该职业的有关说明，化妆师的职业定义主要是指“从事影视、舞台演出等演员造型设计并完成造型工作的人员”。属于艺术范畴的化妆师职业和属于“社区和居民服务类”职业(工种)的美容美发师职业虽然在内容上有交叉部分，但在性质上有很大区别。

　　随着社会的发展，艺术生活化、生活艺术化的趋势日趋明显，人们在追求感性美的同时也非常注重形式美、个性美与知性美的统一;另一方面，化妆的多样性应用也非常明显，化妆不再局限于艺术表演范畴，已经扩展到了商业摄影、体育表演、广告制作、影视生产、舞台、音乐制作、中外合拍片、模特时尚、服装服饰、期刊出版、化妆产品形象代言、公众人物形象顾问、明星私人化妆师等广泛领域。进入21世纪后，化妆师已经成为新兴的、时尚的通用职业(工种)。

　　目前我国开展的化妆师( makeup girl )国家职业资格考证只有初、中、高三个等级。 职业名称：化妆师

　　单纯的某些定向培训，我想固然有它的短期培训效应及学习的集中性，不过也有它的不确定性，比如单一学时尚，或单一学影楼这种专业的学生，首先可以肯定毕业去向是确定的，可是当某一特定的时间内，所学方向没有需求怎么办?如果刚好有另外一个机会是在你所学专业以外的化妆，机遇就过去了，所以我建议系统的学习化妆，不要单纯只学习某一方面的妆型，只要涉及到化妆的知识都要学习，然后再根据市场去从业，这样就业机会就多些，北京vr 影视化妆造型艺术培训学校，就有这样一个全面的综合班，不明确方向，但毕业后可以从事所有与化妆相关的“时尚”，“影楼”，“影视剧”，“舞台剧”等化妆工作。

　　化妆师应及时从化妆师到造型师的转变。随着化妆的普及，化妆师已不在仅仅是画个脸，做个头发这么简单的过程，比方说要了解被设计者的风格，肤色的类别等等。以及他们所能承受的服装款式，发型款式，颜色及哪些色彩更适合他们，这些较深入的东西更是一个化妆师要掌握的。劳动部即将出台形象设计师的资格认证，这说明这个方向是大势所趋，北京森淼化妆造型艺术培训学校本身就是针对影视任务打造的整体形象设计，不同的场合、不同的人物的打造，正是对不同人物的形象分析，只不过影视培训加上了古代与各个年代及特效的东西，其他的领域就同现代的形象设计是一致的，也就是说影视专业学过后，不仅是针对影视，更可以对不同类型的现代人进行分析，准确定位。

　　道德规范指人们的行为应当遵循的原则和标准，是指社会用以调整人与人之间以及个人与社会之间的关系的行为准则和规范的总和，道德失善与恶、正义与非正义、公正与偏见、诚实与虚伪的道德概念来评价人们的各种行为，它依靠社会，各种形式的教育，传统习惯和人们内心信念的力量而起作用。

　　专业化妆师在从事化妆工作过程中，所应遵循的与化妆师执业活动相适应的行为规范就是化妆师的职业道德

　　(4) 温文有礼，对他人帮助要表示谢意，要有同情心，尊重他人的感觉及权利，能良好的配合同时，雇主及领导的工作。

　　化妆与舞台灯光的关系最为密切而复杂。舞台上的光色、光影、光的明暗度等，都与化妆人物的造型和色彩密不可分。人物造型时所敷底色的深浅同灯光的明暗度关系最为直接，通常光亮则色彩显浅，光暗则色彩显深。京剧中，旦角化妆习惯用色彩鲜艳的胭脂，一旦在灯光条件较差或者较暗的剧场演出时，底彩和胭脂就应当适当的减淡。而化妆色彩与灯光色彩间的关系则更为复杂，通常色光条件下演出的化妆色彩，无法单独决定，其必须配合灯光色彩来确定，如年轻人物的底彩通常使用大红与白色调配的偏红些的，如此在天然光下看为偏红，而在舞台灯光下则显得非常白润，其道理就是从光色关系上去研究的。因此，这些都是需要在化妆工作中实践的，虽然会遇到种种矛盾的，在这种情形下除了以变动色光或光色的投射角度来加以解决之外，同时也需要导演从舞台调度方面来加以解决，这就要求化妆师要运用好所学知识，并在实际工作中积累经验，灵活应用。

　　在京剧中，京剧服装颜色相对鲜明，因此必须处理好化妆与服装的关系。个人认为其关键是肤色与辅助色的运用，特别是穿了那些鲜艳的绸缎服装和华丽的头饰以后，如果面膜布没有使用强烈鲜明的色彩来化妆，服装的明亮度与反光强度就会夺去面部的色彩，演员就会显得苍老枯黄而没有精神。而且在京剧剧目中的照明，通常采用白光且很少使用色光，在白光的照射下，用绸缎料子制成的服装更加耀眼，面部就不得不随之亮起来，否则就会导致失败。例如穿深色衣服肤色就要略带黄棕色并且使面颊为红色，阴影等运用红棕色；穿淡颜色的衣服则肤色要带有淡红棕色，五官部位则要化的明亮立体等等之类。如果说在演出过程中需要换衣服且衣服颜色截然不同的话，应当了解哪一种颜色的服装穿的时间最长，就用它来作为化妆的标准，然后再换衣服时采用不同颜色的粉来使得面部化妆不受影响。当然这些都是在白光的情况下总结的，如果在演出中灯光变化很大，就需要化妆师们结合当时情况首先考虑适应灯光，其次考虑服装色彩在色光下所起的变化然后根据这些来决定肤色和辅助色。

　　对于京剧表演而言，化妆师与演员的关系可以说直接关系到一部作品能否成功。从一名化妆师角度来谈，首先就是要了解演员，这一点十分必要。首先要了解这个演员的表演特点，以及习惯运用哪些表情及外部特征，在此基础上考虑又有哪些适合他们即将扮演的人物的外部形象是相符的或者相悖的，从而可以考虑到在化妆过程中在演员身上可以运用什么或者加以补充哪些，简单来说就是要注意这个演员的条件。其次，就是要从演员那里得到他的想法从而得到启发。演员和化妆师的合作是相互促进相互激励的，化妆师应抓住这个演员的一个特点，为以后的化妆工作提供根据，帮助化妆师或者演员克服某一个缺陷，并尽量塑造的近乎于我们想象中的形象。演员与化妆师的默契是很重要，这也需要作为化妆师的我们学会与演员沟通，只有这样工作中才能比较顺利。

　　作为一名京剧化妆工作者，不仅需要了解演员，灯光，服装的关系，更需要运用所学的知识以及积累的经验武装自己，使自己能够更好的完成本职工作。京剧化妆是一门艺术，实际工作过程中，我们可能经常要面对不同的题材，不同的导演，不同的演员以及不同的演出形式，这些都需要我们运用智慧和知识来进行更好地设计。因此，作为一名化妆工作者，首先要了解历史知识，京剧中会涉及许多历史时期，而各个时期的人物妆容有所区别，因此需要我们了解历史，认真研究，正确运用。其次要学会取其精华弃其糟粕，培养良好的审美趣味，提升自身审美能。