面膜是实现保养功能（如补水保湿、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清洁功能（如去角质、去黑头等）的一种护肤品。面膜作为化妆品行业一个新兴子行业，凭借其能够便捷、快速改善肤质的特性，迅速变成了个人护理用品的快速消费品，面膜市场也已成为我国化妆品行业增长最快的细分市场。

　　面膜行业历经了从水洗膜--硬膜--软膜--无纺布精华膜--隐形面膜五次大的变革，消费者对护肤品舒适度和功效的要求越来越高，偏好于又薄又舒适的面膜材质。为了迎合市场消费者的需求，面膜制造商将迎来超薄面膜时代。

　　目前我国面膜市场上的品牌主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如国际品牌玉兰油、欧莱雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等；另一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等。在我国如此庞大的面膜市场中，国产面膜品牌表现出了强劲的发展势头。对比国产面膜与欧美、日韩品牌面膜，国产面膜每片单价明显低于后两者。而面膜作为大众快消品，具有使用频次高、使用效果直接而明显的特点，高性价比面膜试错成本低，消费者很容易形成消费习惯重复回购。

　　随着中国人均可支配收入及消费水平的提高，国内面膜消费者更多追求面膜膜布质量改善、面膜产品功效升级，为面膜市场中高端消费奠定坚实的基础，国内面膜行业也将稳步增长。

　　目前面膜的基质材料和主要的功效性成分仍旧是主要的研究对象。化妆品配方师不断的找寻渗透力更佳，贴肤性更好，柔软性更高、无毒、无害、可生物降解、对皮肤无刺激的面膜基质材料以及各种天然成分的开发和应用，尤其是在面膜中加入具有不同作用的中药成分以达到保湿、美白、祛斑、祛痘等功效。未来，面膜市场将会出现更多含有天然中药功效性成分的产品来供消费者进行选择以扩大它们的市场。

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