其实并非是因为差钱，毛戈平这些年是真真儿是赚翻了。死磕上市最主要的原因还是美妆圈太卷了，想给自己谋求一条更好的出路。

　　要说赚钱能力，这个化妆师品牌是线年经营活动所得现金净额就有7亿元，收入大涨57.8%、净利润同比增幅高达88.6%，直接拳打珀莱雅，脚踢欧莱雅，甚至超过了资生堂等大牌；毛利率也比雅诗兰黛、华熙生物还高。

　　2023年，MGP销售收入占了整个公司产品销售总收入的99%。和如今美妆互联网大环境不同，它玩的是线下路子，线亿，拿捏了整体销售总额的57.6%。根据招股书显示，截至2023年12月31日，MGP自营数位居全国第二，高达357个，同时线万注册会员，整体复购率有32.8%。

　　相反，主打中低端市场的至爱终生，没有毛戈平本人的名头加持，始终做不起来，时至今日也只有一家独家线下经销商。

　　MGP借助着毛戈平个人IP的声势，才走到这一步，甚至今日提起这三个字，大家先想到的也是“讲究手法”、“换头神话”、“返老还童”这类关键词。

　　鲁迅说的好，世上本没有路，走的人多了也便成了路（他真说过）。毛戈平的神话故事是怎么越传越邪乎的？对于互联网来说，造一个神从来不是件难事。

　　较为出圈的作品则都是和网红及明星合作造势，前有深夜徐老师疲惫打工人爆改杂志封面女明星，后有赵露思一整个从略显苍白寡淡的素颜涅槃化身氧气精致大美女。

　　一时间人人都想“把头寄给毛老师”，被重新捏脸塑形一下。就连20年前毛戈平古早的化妆教程视频也被扒出来反复包浆，b站弹幕给予最高礼仪满屏叠字，人人都想从毛老师这里学到点手法皮毛。

　　就连我和我妈对化妆的审美都达到了空前一致。毕竟曾经我妈无法理解我的生姜高光，我也无法理解我妈点头称赞的半永久内眼线。

　　就着这股子古早味儿，大家恍然大悟，毛戈平的成名本身就与上世纪流行美学脱不开干系。如今复古回潮，又稳稳地撞了个正着。以前可能只是从时髦小姨嘴里听说过这个化妆师，现在宛如挖到了宝，毛戈平过往事迹被扒了个干干净净，大家后知后觉感叹“那个时代的审美真绝啊”。

　　干净平整的底妆，微挑的眉毛，鲜明的唇线，全包深色眼线勾勒眼型，以及自然的睫毛，几乎都和现在的网红妆容大面积涂抹完全相反。网红妆为了出片服务，深谙相机吃妆，且需要十分钟完成，毕竟后面还有人在排队等；80年代妆容则讲究个精致、动辄40分钟的化妆视频从刷子形状到嘴角弧度均有要求。

　　有生意头脑的毛戈平，很快就将自己的化妆手法技巧写成了一本书，在1998年时卖200元一本；2000年创立MGP化妆品品牌以及“毛戈平形象设计艺术学校”，化妆师转行从商，也不再有什么惊世骇俗的作品了。

　　不得不说，制造一个换头神话，不仅需要高超的技艺，还需要有时代背景的辅助加持，每一个出圈妆容都要符合天时地利人和。就算当下没有大火也没关系，也许过了很多年后时代审美轮回还能被套上滤镜再被拉出来红一把。就像在鞠婧祎2019年出圈的红毯妆之前，也无人对她的妆容审美感兴趣，但在红毯妆火了以后，以前的小白花式妆容纷纷被扒出来，“鞠式美商”成了热议话题。

　　在连续发现NARS、CT、Bobbi Brown都是由化妆师创立的后，我忍不住想感叹——打工人真是咋也逃不出化妆师的手心。

　　在这个个人IP泛滥的时代，能手握几个爆改成功的例子，就等于拿捏住了打工人想洗掉班味的决心。明星化妆师的title已经被用烂了，美妆圈里kpi卷疯了。甭管有没有什么特殊研发技术，学没学过专业化妆品制造，总之有点名气的化妆师做化妆品，只要营销肯砸钱，就能大赚特赚。

　　尽管大家都一样，但同行平均研发费用占比至少能有2%、3%。来到毛戈平这里，据招股书，2021年毛戈平研发成本为1370万元、2022年1455万元、2023年2398万元，虽然在逐年增长，但是整体仍然仅占收入不到1%。

　　带货的第一步，是造势。搭载本时代最有话题度的明星，找圈子里的大V们背书。熟悉娱乐圈的明星艺人合作，毕竟名气大流量高不愁卖，深耕时尚圈的找秀场和巨头杂志，毕竟调性高好做高端化。

　　诸如毛戈平手握刘晓庆爆改的名场面一样。彼时毛戈平还是一个无名小卒，在刘晓庆面临塑造从十几岁到八十岁妆容变化的难题时，被人介绍进组，擅长骨相调整的他很快提出解决方式——把刘晓庆脸部修容全都化短一点。

　　今年巴黎时装周刚结束没多久，英国彩妆大师Pat McGrath和海盗爷的合作再次让Pat大火了一把，由于所有人都在好奇如此精致的瓷娃娃妆造是如何鬼斧神工化出来的，Pat也抓住了这波流量，干脆直播手把手教大家如何化出出圈的瓷娃娃妆造。

　　直到2015年，被誉为“彩妆教母”的Pat McGrath创立了同名彩妆品牌，第一支名为“Gold 001”金色颜料的眼唇多用单品卖25美元，这个价格一出就被抢爆，连本人都在ins上直言，“第一次在Prada大秀上使用 Gold 001时，许多人都问我这是什么牌子。所以我十分兴奋，一个月后产品就可以上市了。”

　　有着秀场做背书，再加上Pat化妆基础的加持，Pat McGrath从始至终都自带着一层“镀金光环”。如今一个十色圣母盘卖到1080元，大家也照单全收。

　　同样，毛戈平凭借《武则天》和刘晓庆造势不是个例，韩国彩妆品牌SON&PARK也是凭借影视剧一步登天。2014年，《来自星星的你》爆红，主演全智贤的妆容讨论度极高，创造出妆容的化妆师朴泰润也与另一位知名度极高的化妆师朋友孙大植一同借机推出了SON&PARK，目前，产品已经出口了20多个国家和地区，进驻丝芙兰、新世界免税店等各大知名渠道。

　　于是，大批想进入行业以及已经混熟行业但需要知名度的化妆师纷涌而至，以毛戈平化妆学校为例，几万块的学费说交就交，要求学员必须购买毛戈平产品，最终拿到创始人电子签名的“毕业证书”。毛戈平的目的当然不是为了赚学费，毕竟从招股书上看化妆培训贡献的营收还不到1%。

　　Natasha Denona和Huda Beauty的同名彩妆眼影都被吐槽飞粉加晕妆，持久度几乎为0；NARS的王牌等腮红化妆师操作就是高级感，自己在生活中来两下就是猴。

　　毛戈平的换头神话也就只能是神话了，惊艳四座只停留在过去，消费者感叹赞赏的妆容视频被看到包浆也还没学会技法。