王府井购物中心、圣罗兰美妆、喜茶……近年来，涪城区持续刷新首店品牌“上新”进度条，让新消费、新场景在这里火力全开、热得发烫，给市民带来全新消费体验。

　　王府井购物中心、圣罗兰美妆、喜茶近年来，涪城区持续刷新首店品牌“上新”进度条，让新消费、新场景在这里火力全开、热得发烫，给市民带来全新消费体验。

　　各大品牌之所以在涪城区“攻城掠地”，很显然看重的是这里的消费市场

　　看数据支撑。作为绵阳市主城区，服务业是涪城区城市经济发展最为重要的支撑，占全区经济总量比重接近70%。

　　看发展沃土。涪城区常住人口已突破百万大关，拥有辐射周边县（市、区）消费市场的消费辐射力和消费能级，为“首店经济”发展提供了肥沃的成长土壤。

　　近年来，为满足消费者品质化消费需求，将高端消费留在涪城，涪城区大力推进“首店经济”发展。在政策保障、环境优化、精准服务等措施合力助推下，“首店经济”取得良好发展态势。

　　“首店经济”不仅是以点带面激发商圈活力的“小切口”，也是优化城市商业供给、引领消费潮流的“风向标”，如何读懂涪城发展“首店经济”的窍门？发展思路透析发力方向。

　　今年11月6日，绵阳首个圣罗兰美妆在涪城盛大开业，活动现场人气爆棚，顾客们纷纷走进门店亲身体验圣罗兰的彩妆及香氛等系列明星产品。

　　负责人介绍，百盛圣罗兰应用了品牌最新形象，设计更加年轻、时尚、摩登，也更具体验感，“门店面积40平方米，预计年销售额超1000万元，开业后将带给顾客更丰富的选择、更潮流的美妆新体验。”

　　绵阳首个圣罗兰美妆的开业，是涪城区持续释放城市商业活力，打造丰富消费场景，创建区域消费中心城市进程中，不断发力的具体实践。

　　年，涪城区在绵阳率先布局“首店经济”，创新“首店经济”服务业发展模式，坚持“优势互补、错位发展、互利共赢”原则，打造丰富消费场景，培育新的消费增长点，依托万达、百盛、茂业、凯德、王府井等商业综合体，打造绵阳高端潮流时尚购物中心，促进品牌价值与区域资源实现最优耦合。

　　百盛集团四川区总经理吴蕾介绍，公司销售一线国际品牌，涵盖美容护肤、魅力彩妆、箱包服饰等领域，产品90%为四川二级城市独家首店。

　　吴蕾口中的“首店”为企业带来的丰厚收益，并不是偶然。为全力推动传统服务业向高品质、多样化的现代服务业转型迈进，涪城区已在各大商业综合体开设雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等国际国内知名品牌首店，引进COACH、APM、圣罗兰等50余个品牌。

　　为让“首店经济”这把“火”越烧越旺，涪城持续加码。2021年，涪城区出台《涪城区推动产业高质量发展若干政策（试行）》，并将首店品牌入驻纳入服务业集聚区、服务业强区支持范围，对城市综合体、大型商场、特色街区、文创园区等运营管理单位引进国际知名首店给予30%的租金减免和装修费用补助。

　　在政策引领下，涪城区各实体商业利用独特的资源优势，吸引了国内外品牌在绵阳开设首店、落地生根。

　　成商集团绵阳茂业百货是政策的受益者之一，首店从开业爆红到持续长红，靠政策引领。比如《涪城区推动产业高质量发展若干政策（试行）》第22条关于“首店经济”的相关政策，对企业发展都有极大促进作用。

　　“在政策的支持下，去年茂业百货完成了裸眼3D大屏主体工程建设，并通过区商务局申报《2021年省经现代服务业集聚区项目》审批。”绵阳茂业百货有限公司总经理杜玉琴介绍。“大屏的面积近500平方米，是绵阳最大的裸眼3D大屏，点亮后吸引了很多市民和游客前来打卡。”

　　数据是力证。今年1-10月，涪城区社会消费品零售总额实现253.03亿元，同比增长12.5%。据统计，前三季度“首店经济”拉动全区零售业增长超22亿元。

　　“近两年来，百盛、凯德等大型商家积极踊跃招引首店，累计撬动超2亿元社会资本参与首店经济发展，陆续兑现MK、COACH等首店品牌招引项目扶持资金超200万元。”涪城区商务局相关负责人表示。

　　“首店”的不断入驻，关键在于涪城不断“内功”，涪城区全力为首店品牌入驻保驾护航，形成招引、建设、入驻工作闭环。

　　在项目建设阶段，涪城区组建工作专班，实行“一名区级领导、一个责任部门、一名项目专员”的“多对一”精准服务。

　　今年10月，王府井购物中心“一带一路进出口商品体验中心”火热运营，该店是绵阳首个跨境电商“一店多态”新零售展示体验门店，主要产品有进口母婴用品、美妆个护、食品保健、家居日化、绵阳出口商品等“一带一路”国家优质商品2万余种（线余种）。

　　“我们入驻的时候，涪城区商务局帮我们积极与王府井商管公司协调租金问题，帮我们争取到了租金优惠。同时，在进场装修的那段时间，区级领导每周都会到现场来关心装修进度，帮我们解决问题。”“一带一路进出口商品体验中心”负责人焦慧慧说。

　　开启服务绿色通道，对首店入驻“首发、首秀、首展”等活动放宽审批条件，缩短办理时限，加快开业进程。

　　以点带面全域激发商圈活力，加快“首店经济”在新、老商圈实体化落地

　　在今年商务部数字经济时代县域商业创新发展大会上，公布了首批全国县域商业领跑县名单，涪城区榜上有名，成为四川省9个上榜县（市、区）之一，是绵阳市唯一上榜县（市、区）。与此同时，涪城区“五聚焦”助力商贸流通企业转型升级案例进入《全国县域商业“领跑县”案例集》，“绵州记忆”特色街区获评“2023年四川省高品质示范步行街”称号。

　　“首店纷至沓来，激活涪城消费市场一池春水，为推动商业模式创新、消费市场升级注入新鲜活力。”涪城区商务局相关负责人表示，涪城将把城市商业综合体、特色街区作为消费中心的主战场，持续推进大观园“留住绵阳记忆”等五大主题商圈发展，提升改造涪城万达、茂业百货等大型商业综合体和购物中心。（蒋竺钰 绵报融媒记者 郭若雪）

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