随着电影《沙丘2》的热映，机械和太空系列的风格得到了大众的关注。而电影中Irulan公主的不少经典造型，则都可以在Rabanne 2024春夏秀场上找到答案。

　　然而，《沙丘》和Rabanne的缘分还不止于此。许多人不知道，两者最不为人知的共同点是都诞生在1965年。

　　这一年，发生了很多事。André Courrèges的「太空时代」系列开启了时装的太空主义时代，这是人类时装史上科幻色彩最浓郁的时期，俏皮的着装显露出对未来的期待与自信，另一个类似的风格时期出现在千禧年前后。

　　Paco Rabanne就是这个时代太空未来主义的典型。靠着独特的风格，品牌服装风靡整个好莱坞。但随着创始人Rabanne本人的退休和离世，品牌在发展后期陷入了迷茫。不过，这段迷失终止于2023年7月，Paco Rabanne正式改名为Rabanne。

　　一个月后，品牌开启了转型的重要一步——推出彩妆系列Rabanne Beauty，积极延伸品牌的时尚基因，与Puig集团对于先锋时尚美妆的探索，并驾齐驱。

　　时尚品牌入局美妆，似乎是近年来能被当作一个潮流文化来研究的课题。在Chanel香奈儿、Hermes爱马仕、YSL、Valentino华伦天奴、Prada等高奢品牌涉足彩妆之后，越来越多的时尚品牌也涌入其中。

　　时尚彩妆品牌的风格，一定是其时装线风格的延续和重塑，而Rabanne Beauty的故事，也要从Paco Rabanne本人说起。

　　虽然后期成为了享誉世界的时尚大师，但Rabanne的专业起源并不是时尚，而是建筑。上世纪50年代中叶，Rabanne在巴黎美术学院学了12年的建筑。这段漫长的求学生涯，让他对工业设计和新材质着了迷，于是他将自己的巧思画进珠宝和纽扣设计的草稿，并成功让Balenciaga巴黎世家等知名品牌买下了这些设计。

　　毕业之后，他毅然进入了建筑行业历练。十年之后，1960年，Rabanne才开始了自己正儿八经的时装事业。

　　那个时候，欧洲的时尚仍然被禁锢于保守的“优雅”中，而来自建筑行业的Rabanne势必要打破这摊宁静的“死水”。

　　1965年，Rabanne推出了「12条实验性裙子」系列，第一次将“未来主义”的概念推进时装界。利用前卫的非缝纫材料，打造带有科技感的造型。他本人也与Pierre Cardin（1922-2020）、André Courrèges（1923-2016）并称时装界的「未来主义三杰」，共同开创了太空美学时代。

　　在品牌创立初期，Rabanne超越时代审美的风格，引来了两极分化的评论。许多时尚行业人士认为，他的设计根本不能算服装时尚，更像是“打铁”。因此Rabanne在时尚圈内也被赋予了一个颇有戏谑意味的外号“炼金术士”。

　　但Rabanne光怪陆离的设计风格，却得到了好莱坞电影圈的喜爱。上世纪的知名影星如Brigitte Bardot、Jane Birkin和Audrey Hepburn都曾多次公开穿着过Paco Rabanne的服饰，也因而成为品牌的缪斯。

　　由电影和明星带来的曝光，让Paco Rabanne名声大涨。而获得市场认可的Rabanne更相信了坚持自己风格的正确性，曾自信地说出：“就算没人能穿我做的衣服，谁又在乎呢？它们是我的态度”。

　　我们现在已无法知晓，Rabanne生前到底有无入局美妆市场的梦想，但想象已然发生。在他去世的几个月后，Rabanne在Puig集团的操盘下，开启了品牌的美妆事业。

　　由于Paco Rabanne自身材料和造型的独树一帜，可以说，Rabanne Beauty从被创造之日起，就被赋予了同样的风格特点。也因此，理解Rabanne Beauty的关键就是理解Paco Rabanne的美学风格。

　　Paco Rabanne诞生的时代，是一个「太空」被重点研究的时期。20世纪60年代的“阿波罗登月计划”，刷新了人们对于宇宙和未来的认知，使当时整个环境都沉浸于宇宙、太空、未来的畅想之中。

　　时装作为一种表达介质，也被拉入了未来主义运动之中。未来主义代表艺术家之一的贾科莫·巴拉就曾批判了传统时装的中庸，推崇在时装中加入抽象的几何图形、不对称结构等。与这种概念相对应，皮尔·卡丹将宇航员服装风格融入到时装的设计之中，比如用不对称拉链的连体裤取代了当时流行的硬领衬衫。

　　但相比较其他的未来主义服装大师，Rabanne有着较为不同的理念。他认为，未来主义应当是对过去的解构和重塑，所以他的服装风格后来被更多人称为“复古未来主义”。

　　复古未来主义，意在打造出一个与科幻共存的绮丽风格。正如Rabanne从旧时的罗马环片甲、罗马锁子甲和鳞甲中汲取灵感。用冷兵器风貌来表达未来，这主要是因为Rabanne本人是“末日信徒”，也正像《沙丘》作者塑造的世界观那样：战争会毁灭现在的人类文明，并将其打回帝制和冷兵器时代。

　　而Rabanne Beauty从配色和设计上，拿捏了这种复古魅力与未来幻想的碰撞。产品的外观采用Rabanne标志性的金属色和简洁流畅的形状设计，符合未来主义对舒适性的追求。但智性外观之下，产品的配色理念和配色却非常感性。

　　有博主把Rabanne Beauty的风格评价为“派对夜店风”，确实机械感的银色眼影、玫瑰金“Shimmer Bomb”身体喷雾、还有取名“Colorshots”的具有闪光和金属饰面的眼影等，种种设计配色都把人拉回了上世纪风靡全球的迪斯科妆容风格。

　　这样更为都市感的风格，为Rabanne赢得了一批新生代明星的喜欢，Taylor Swift、Lady Gaga、Beyonce等明星都曾在红毯和演唱会上穿着Paco Rabanne惊艳亮相。

　　这种风格的奠定，更多还是来自于2013年上位的Julien Dossena对于品牌风格的继承和重塑，开发了一种更为日常的金属美学——在产品所含的宗教历史感之上，穿插进一种更为赛博朋克的未来感：一种非常人心化的游戏意识。

　　在Dossena掌管的Rabanne风格的影响下，大家慢慢将Rabanne定义为了“极繁主义”。

　　然而在彩妆产品面世后，彩妆线的品牌艺术总监Diane Kendal在接受采访时表示：“我希望发现美而不是塑造美，我喜欢事物未到完美的状态”。

　　她介绍品牌的Fresh Touch Foundation主打一种“中轻度遮瑕”，产品希望将底妆定义为对自然肤色的装点，而非掩盖。“我希望这种理念能贯穿于品牌整个彩妆产品线。要知道，没有所谓的完美，只有多样的美。”

　　有人指出，这种理念似乎和服装线本身的“极繁”并不相称。但实际上，这样的美学理念也是间接回溯了Paco Rabanne本人的初心：透过银片和网布，去窥视原本的皮肤。没有夸张的身型改变装置，Paco Rabanne希望刻画的是最原本的身材线条。

　　谈论现在的Rabanne，就免不了谈其母公司Puig集团对品牌发展的影响。Paco Rabanne是Puig全球扩张的第一枚“试验棋”。

　　1969年，在品牌成立之初，Puig就提前瞄准了品牌的商业价值，与Paco Rabanne合作推出了其第一款香水，名为“Calandre”的女士香水，该香水在欧美获得极大好评。

　　紧接着双方又在1973年发布了Pour Homme。1987年，Puig收购了整个Paco Rabanne的业务。大集团背书，也给Rabanne带来了更为宽松的创作环境。在那个神仙打架的时代，香水生意几乎滋养了整个品牌，因此Rabanne在时装设计方面很少将市场表现看作重要考量。

　　直到1999年，Rabanne本人宣布退休。同年，面对群龙无首的Paco Rabanne，Puig迫于业绩压力，选择结束品牌的高级时装业务，转而专注于正在增长的成衣领域。

　　可以说，“去创始人”时期的Rabanne，也曾陷入风格迷思。不过2011年，品牌就由Manish Arora主导重启，后由设计师Julien Dossena掌舵。但不可否认，Rabanne错失了各种千禧年风格品牌野蛮生长的时期。为了主品牌的影响力，扩充品类不失为拓宽品牌受众的一种选择。

　　同时，Puig也发现了小众时尚美妆市场的巨大潜力。Puig旗下的时尚品牌如Carolina Herrera、Dries Van Noten、Jean Paul Gaultier等美妆线，就是集团创新发展的重点，打造出了一种不同于雅诗兰黛、欧莱雅等美妆巨头的“前卫风格美妆”范式。

　　对于Rabanne的彩妆线，Puig的高管表示，Paco Rabanne近年来增长速度达到40%，销售额剑指10亿欧元（约合为人民币78.93亿元）。而到2030年，希望该品牌能跻身全球前15妆品牌之列。

　　仅在2022年，Off-White、Dries Van Noten和Stella McCartney等时尚品牌，就推出了自己的美妆系列。这样的扩张策略，可以利用更为日常和定价较低的产品，让品牌在年轻人群体中有机会赢得更高的热度。

　　但这些品牌的合作模式却不太相同，主要分为授权运营和独立运营。两者相比较，后者在保持品牌调性上有得天独厚的优势，但往往许多品牌选择前者模式。只是出于公司不具备发展美妆香氛等副线产品的优势，为了能够快速产出业绩，只能先选择依托别人的供应链资源优势。

　　Puig近两年业绩平均增速超50%，所有品牌增长都高于平均水准。同时，不同于奢侈品集团的高奢逻辑，Puig旗下品牌主打的“平价奢侈品”的逻辑，让其在全球经济下行的市场中赢得了一方天地。

　　虽然Rabanne时装线的定位是中高端，但Rabanne Beauty的价格从20美元到40美元（人民币140-280元不等），实际上给消费者提供了一种“性价比高的奢华体验”。

　　敏锐地感受到现在Z时代对个性、异世界等概念的兴趣，Rabanne Beauty从风格到定价再到销售渠道（比如与Ulta合作），可以说是为Z时代量身打造的。

　　“Rabanne Beauty是少有的风格理念输出特别统一的品牌，这也是它的出路。”有业内人士看好这种模式并表示，相比较已经在市场上站稳脚跟的高端专业品牌，时尚美妆品牌就更应该利用自己的小众个性风格，瞄准喜新并追求独特自我表达的圈层年轻群体。返回搜狐，查看更多