纵观中国化妆品行业发展的坐标轴，满打满算也只有30年的时间，也正因为起跑晚，品牌的意识形态还处在萌芽的阶段，所以在很长一段时间里品牌一直在模仿中进步。

　　一个康波周期的跨度是60年，当我们用商业周期去看待中国的化妆品行业时，其实TA还很年轻。随着真正代表东方价值观、文化自信、审美的出现，中国化妆品的包装设计肯定也能开辟出自己的风格。

　　近日，全球建筑与设计领域最具影响力的国际奖项，“美国缪斯设计奖(MUSE Design Awards)”（以下简称“MUSE设计奖”）2024年度获奖名单重磅揭晓，百雀羚旗下的年轻新锐品牌三生花凭借感性+理性并存的差异化设计，从全球数以万计的参赛作品中脱颖而出，荣获MUSE设计银奖。

　　MUSE设计奖创立于2015年，由美国博物馆联盟(AAM)与美国国际奖项协会(IAA)主办。该奖项被称为“设计界的奥斯卡”，面向建筑、室内、产品、景观、灯光、包装、时尚等广泛领域征集设计作品，发掘和支持各行业处在上升期的设计师，旨在培养和推广“设计缪斯”，推动全球设计产业的发展更上一层楼。

　　本次缪斯奖的陪审团陪审员多达44人，来自世界23个国家。他们是众所周知的来自创意和数字产业的领先公司的专业人士，每个类别都使用各自行业的标准进行评估，以确保公正性。

　　此次三生花凭借「记忆之旅」映像香氛身体护理系列斩获银奖，充分展现国际设计领域对其设计理念与创新能力的高度认可。

　　在谈及此次产品设计的背景时，三生花品牌总监表示：“三生花，作为国民护肤品牌百雀羚旗下的年轻新锐品牌，既传承了百雀羚所拥有的上海文化历史的气质，也一直保持着与新一代消费者同频沟通，所以在设计方面也兼顾到理性与理性并存，东方与西方碰撞。也希望通过寻找一个全新的印记，来触达更多和年轻消费者。”

　　唐朝王维曾在《山水诀》中写道：“夫画道之中，水墨为最上，肇自然之性，成造化之功。”水墨画作为传统文化中的瑰宝，最能体现中国的遗产之美。而2024 MUSE设计奖主题就是“塑造遗产”。正如主委会所言：“在不断发展的艺术、创新和想象力的世界中，遗产不仅是继承的，而且是继承的。它们是用奉献精神和热情精心制作的。”

　　三生花致力于满足东方女性对精致护肤&洗护的需求，融合科技与花植力，让每一位女生都能享受生活、精致悦己，如同不断盛放的海派之花那样，感性地追寻美，理性地追寻物质，她们始终都要为自己盛开。所以此次在产品设计中，“海派文化”和“花”成为关键元素。

　　据品牌介绍：“此次‘门’的品牌视觉印记贯穿了产品内包以及产品花盒。一是为了呼应品牌起源地上海的代表性元素石库门，除此之外，这扇大门也代表了‘东方之门·’，这是一扇能跨越海派历史洪流的大门，也是一扇传递品牌年轻护肤理念给消费者的大门（科学护肤理念）。”

　　除了“门”的元素之外，花植一直是三生花产品的核心成分也是品牌印记之一，因此本系列中的身体乳瓶器造型选用了以“花卉”为设计原型的四瓣花瓶，形成独特的品牌视觉记忆。以及护手霜的盖子组件选用了品牌一直以来深入人心的六角形标志的形状，传达品牌在不断地发展创新的同时传承品牌文化。

　　化妆品的实用价值主要体现在功效上，但从更高阶的维度来看，产品的肤感、气味、颜色或者包装，以及品牌文化带来精神层面的价值，也是市场角逐的一个热点。

　　在护肤界早已刮起了一阵“情绪护肤”的热潮，而洗护界同样也被这股潮流所影响。所以此次「记忆之旅」映像香氛身体护理系列在设计上面也充分考虑到了“情绪”、“疗愈”等价值层面的输出。

　　三生花品牌总监在介绍此次的设计亮点时，表示：“此次产品配色以低饱和的莫兰迪色系为主，简约而清新，整体色系可以制造一种视觉平衡感，实现一种情绪上的舒缓和放松。护手霜的盖子组件质感宛如云石般温润光泽，旨在给消费者创造感官体验，寻求大自然与人之间的美好互动。”

　　六棱盖从视觉角度给人以介乎圆和方之间的“中庸美”的感觉，从工程角度，是最稳定和对称的，是中国传统形状，象征、六顺之意。除此之外，考虑到实用和美观性，护手霜的盖子组件可以便于产品很好地站立在桌面上，减少使用场景中的占用空间以及对使用场景有一定的点缀作用，同时搭配链条等配件也可以作为挂件使用。

　　虽然护手霜这个品类的产品壁垒不高，但是三生花通过公模搭配定制化的组件形成，增加了产品的多样性和创新性，通过改变小组件的形式，快速以及最有效地给产品注入新的生命力。

　　东耳观点：在此前，百雀羚集团通过研发科学，从产品研发实力丰沛了品牌资产，在原料成分和配方工艺等上游环节上得到控制，在品牌研发链路上获得“自主权”。

　　在以科研拓展国潮边界的过程中，百雀羚集团也立志将具有东方审美的设计带到世界面前。而今天的产品设计不是在做一个包装，而是做一个品牌整体的呈现，各要素必须要做到相互协调、色彩搭配均匀。

　　三生花能在中国化妆品的包装设计史上留下浓墨重彩的一笔，离不开百雀羚集团强大的科研技术和产品开发能力。

　　作为“国妆名片”，此前百雀羚集团凭借融合人文设计的视觉输出及科技创新第4次闪耀巴黎，而此次的MUSE设计大奖也正预示着由百雀羚集团引领的东方设计美学，正走出国门，这也必将引领更多国货美妆品牌在国际包装设计舞台的秀场绽放“国货之光”。返回搜狐，查看更多