7月23日，胡润研究院联合深圳市盐田区发布《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》，行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块，综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度，通过评选鼓励优秀国潮品牌讲述中国品牌国潮创新与可持续发展的故事，彰显中国自信，为新消费品牌树立榜样。

　　评选出的百强品牌分为两组：2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20，其中小米、喜茶和元气森林位列新兴国潮品牌前三，华为、比亚迪和李宁则为经典国潮品牌前三。

　　《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》指出，中国国潮经济已经是万亿赛道。2023年，中国国潮经济市场规模达到2万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元。

　　胡润研究院认为，国潮可以分为两种类型，一类是快消费领域，称之为文化国潮，可以理解为文化赋能。文化国潮是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中，让传统文化焕发新的生命力，中国博大精深的传统文化为国潮实践提供了丰富的资源和灵魂，例如：茶、二十四节气、京剧、剪纸等联合国非遗和国家级非遗文化元素。另一类是硬科技领域，称之为科技国潮，可以理解为科技赋能。科技国潮指独特中国技术，例如自研芯片、新能源汽车，代表中国新质生产力，引领行业发展。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“一个成功的国潮品牌有三个关键因素支撑，一个是本土文化底蕴或科技底蕴，一个是品牌自身的硬实力，能展示中国自信；还有一个是年轻消费者力量。这也是本次榜单的核心评选逻辑。”

　　他在发布会上分享道，新兴国潮品牌正在改变人们的生活方式和消费习惯。例如，为消费者提供情绪价值，代表个性化、多元化的精神消费生活方式的IP潮流玩具，以泡泡玛特、X11和TOP TOY为代表；定位为青年灵感香水的国潮香氛品牌野兽青年；以东方味感和东方灵感为定位的梅酒品牌梅见；定位于‘地方文化+美食娱乐’，环境设计上以国潮元素为主打造复古社区形成新餐饮模式的文和友；开创‘大零售点’业态的品牌零食很忙；定位‘东方彩妆、以花养妆’的美妆国潮品牌花西子等等。

　　胡润说：“让我意外的是，百强国潮品牌中，食品饮料和日化行业贡献最多，而不是我们传统理解中的服装行业。这是中国国潮与美国潮牌最大的不同。大消费行业是国潮实践的领军代表，这类行业通过融入传统文化元素，在此基础上对产品进行创新，最典型的是具有不同优势的品牌跨界联名，例如植根于传统文化元素的故宫口红、国家京剧院的脸谱面膜等。而美国潮牌仅是街头文化的服装。”

　　他指出，榜单中三成品牌来自广东，这一比例高于其他榜单，展示了广东以及大湾区整体的制造实力和创新力，以及推动国潮品牌发展的引领作用。

　　百强榜之外，为了进一步挖掘和鼓励年轻的国潮新秀品牌，胡润研究院还评选出了子榜单《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌未来之星》，入选企业在过去10年内成立并快速发展为优秀消费品牌。“这些未来之星平均年龄6岁，最年轻的3岁。国潮未来之星擅长运营细分赛道，代表性的有谢霆锋创立的锋味派，定位高品质餐桌美食；展现独特民族风情和时尚魅力的潮流银饰品牌灯小炮；专注国人头皮发丝特征，创新‘控油蓬松’洗护方案的Spes诗裴丝；高速吹风机和电动牙刷品牌徕芬；互联网O2O蛋糕品牌幸福西饼，等等。”胡润说道。

　　当天，胡润研究院联合盐田区还发布了《2024深圳市盐田区·胡润中国流量新势力百强榜》，榜单列出了中国最具价值的流量新势力机构，主要通过短视频、带货直播、秀场直播实现流量变现。

　　该榜单显示上榜机构平均年龄7岁，平均布局3个具有影响力的平台，平均拥有3.7亿粉丝，平均签约达人超3300人，超六成机构位于北京、杭州、广州、深圳和上海这五大城市，从省份来看，广东位居全国第二，仅次于北京。（中国日报深圳记者站王旭）