当越来越多科学即品牌涌现，当越来越多的品牌尝试讲出科技故事。行业的“科技浓度”急速提升的同时，在大量科技内容的大水漫灌之下，科学传播的效率大幅下降，品牌的差异化加速缺失，众多品牌陷入

　　事实上，科研并不只是粗暴的科研成果堆砌，而是将科研融入品牌，为品牌建设有效战斗力的精心部署，大到品牌科技的精准定位，小到体验维度的精细调控，科技品牌需要一条清晰的思路，让深度的科研转化为消费者能够清晰感知的产品与价值。

　　2024年5月23日，以“科学品牌进阶之道——大单品策略”为主题，作为CBE官方策略合作伙伴-巢归研究院携手行业领袖成功举办了2024年首场科学品牌论坛。

　　品牌差异化日益模糊、消费者需求快速迭代一直是一个老话题，但不同的时代背景之下，总有新的解题思路了。

　　以品牌技术双驱动为核心理念，基于过去三年理论研究和丰富的案例实践，巢归研究院通过“大单品策略”这一锐利武器，为品牌指出一条清晰的进化路径。

　　“在打造大单品时，就如调制一杯奶茶一般，茶底如技术策略，而珍珠则为体验元素。而放在品牌上来看，主要做好两个维度，一个是技术维度，一个是体验维度，把二者很好的结合，才能让一款优秀的大单品既能帮助品牌建立印记，又能帮助品牌在市场竞争中获取竞争优势。”

　　知乎美妆科普主笔芒奇金认为，从品牌技术策略到大单品策略理论体系推导，再到不同品牌的案例实践以及推广传播，从认知模型到技术创新，全方位解析如何通过全域体验，打造技术和体验完美结合的大单品，是一条精准破解科学品牌升级的有效通路。

　　在《品牌技术双驱动时代下的品牌核心》的专题分享中，巢归研究院院长刘学东博士将品牌技术双驱动的核心总结为依托品牌技术定位，建立科学品牌的路径。

　　“在科学品牌搭建的逻辑下，除了品牌自身的定位以外，还有一个非常重要的维度——品牌的技术定位，这一维度可以构建科学品牌性质，奠定品牌的基础定位和策略。”刘学东还表示化妆品品牌的技术定位，可以在市场中树立独特的技术形象和优势，有助于品牌在激烈的竞争环境中脱颖而出，并满足消费者对高质量、高效果、创新性、安全性的需求。

　　刘学东指出，在品牌确定定位的同时，就要去构建品牌的技术定位。虽然初期并未进入状态，但需要提前部署，以至于茁壮发展阶段，可以围绕技术的脉络去展开研究，让品牌定位与技术定位呈现两个螺旋状的线条相互缠绕。

　　在《大单品策略助力品牌增长》的主题分享中，巢归研究院全域体验科学家——张彭理惠博士对科技时代的大单品给出了具体定义： 大单品不是爆品。

　　大单品代表着从功能性开始到占领消费者心智的产品升维轨迹；从“非盈利主导” 到超越短期市场成功的商业收益；从引起关注到树立品牌地位，赋能整个产品线的品牌发展。而达到这些，产品需要是一个技术与体验的结合。

　　张彭理惠指出，在巢归的大单品打造策略里，品牌技术策略指导技术壁垒的打造，而全域体验设计是让技术更产品化；最后用过系统的产品开发流程，完成大单品的交付。

　　全域体验设计就是指导用户洞察，体验设计的方。其核心工作方式是基于人感知和认知路径的底层逻辑去挖掘痛点、痒点和爽点。 “就像我们通过皮肤科学的应用，通过机理，靶点，找到功效方向一样，做人的洞察也是可以遵循感知认知科学，模型，触点的底层逻辑进行发掘，让痛，痒，爽点变得更加具像化，为产品注入独特的感官体验，激发用户与产品深刻而持久的情感连接。”

　　在论坛现场，润百颜事业部总经理高文婷表示，润百颜自2014年打造首款次抛单品以来，产品线已非常丰富。目前，针对泛亚健康肌肤4大核心痛点，品牌已推出了四大次抛大单品，以生物科技修护健康美肌。

　　“根据产品体系，我们已经搭建出了4个矩阵，其中‘稳了好底子’这款白纱布次抛3.0主打根源修护，是品牌最重要的一款拳头产品，今年已经是升级的第三代，我们也是希望通过打造修护大单品，成为消费者能够记住的高功效明星大单品。”

　　据了解，润百颜在今年的4月份，还新推出了抗衰新品——胶原元气弹，这也是润百颜首款“胶原直补抗老”大单品，更是华熙生物自研专利级III型重组胶原蛋白在护肤品领域中的全新应用。

　　安德普泰基础研发总监、安德普泰皮肤生态研究院执行院长刘有停，则从研发的思路，以芙清点涂祛痘精华液为案例，对科技品牌大单品进行深度拆解：

　　3.基于定位，针对明星单品打造技术方案；第四，当产品交付给消费者，做相应的验证和研究的工作。

　　刘有停表示，芙清基于消费者洞察开展产品设计与研发，通过对3度4级的分型，以及4个主要发展机理的认知，对应具体产品方案需要解决的问题及症状，力求产品功效对症和产品体验的最优化，最终将产品核心定位为快速瘪痘，精准急救。

　　与此同时，每一个成功品牌的背后，都有一个强势的大单品和一套大单品突破的营销策略。在论坛上，三式首席品牌官/合伙人郎凯行，进行了《明星单品的营销和传播策略》的主题分享。

　　郎凯行表示“大单品的内核表达，首先要有自身的品牌价值，这要与品牌想传达的宗旨能够契合。同时，在一定程度上有技术门槛，并且能够解决消费者真实的疑问和需求，在渠道策略上，从线上自营官方旗舰店，到线上官方直播间、达人直播间，再到私域平台打造。”

　　聚焦科学品牌的发展，不仅需要强大科研能力，更需要对品牌、科技与市场的深度的洞察。作为此次论坛的举办方，巢归研究院一直聚焦于“打造技术引领的品牌创新体系”、“推行品牌技术双驱动研发理念”、“全球顶尖化妆品企业的研发体系”三大维度，为科技品牌深度赋能。

　　据了解，巢归研究院成立于2022年，由美白、抗衰领域科学家刘学东领衔。刘学东从事护肤及美妆领域研发17年，先后任职于强生全球创新中心、欧莱雅全球研发中心，领导美白、抗衰国际团队及彩妆技术团队完成多个核心产品开发，并带头建设了仙迪研发中心和樊文花面部护理研究院，拥有发明专利15余项，中英文论文20余篇。巢归六大合伙人及管理团队，均在外企工作10年以上。

　　以“品牌技术双驱动”为核心理念，联合全球顶尖科研团队并应用国际标准的研发体系，巢归研究院曾服务爱马仕、欧莱雅、强生、润百颜等多个国内外知名品牌。通过技术创新引领的品牌战略，为美妆行业塑造独特的品牌技术价值。

　　为了提升品牌的竞争力并开辟可持续增长新路径，促进技术与品牌的完美融合，巢归研究院以品牌、技术双驱动，从品牌技术定位策略、大单品打造策略和科学传播体系三大体洗赋能企业，从八大技术维板块为护肤、洗护、医美等多个产品板块开展深度技术服务。

　　此次论坛的举办，也是巢归研究院在科技品牌的长路之上的一次有力践行。巢归研究院也希望，通过大单品策略实施的成功案例证明技术与品牌的完美融合，助力中国美妆科技品牌加速成长。