在众多品牌“热火朝天”地备战618大促之时，欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup官方海外旗舰店发布公告，宣布将于2024年6月21日零点结束该平台店铺运营，且将不再接受新的订单。对此，欧莱雅中国方面表示，闭店是由于战略调整。

　　近日，NYX官方海外旗舰店在天猫平台发布的闭店公告显示，“旗舰店将于2024年6月21日零点结束运营，且将不再接受新的订单。”许多网友得知闭店消息后，在小红书上表示：“太突然了”“蹲清仓”。

　　记者咨询天猫客服，后续想买NYX的产品在哪里可以买到。得到回复是：“暂时不清楚，现在有什么适合的产品，建议抓紧下单。”

　　不过，记者了解到，NYX仍保留其他线上渠道，而非选择彻底“告别”中国市场。NYX海外京东自营旗舰店客服告诉记者，“我们是正常经营的，没有收到闭店通知。”

　　对于闭店的原因，欧莱雅中国向媒体回应称，由于战略调整，逆色品牌将于2024年6月21日关闭天猫平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大家对逆色品牌给予的关注与支持。

　　公开资料显示，NYX成立于1999年，2014年被欧莱雅集团收购，但仍保留独立的研发与分销中心以及运营机制。之后，其与巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔等品牌共同支撑起欧莱雅集团的“大众化妆品部”。2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2021年的“618”期间，NYX曾拿下天猫国际直营彩妆品牌销量第一。

　　值得一提的是，从欧莱雅集团的业绩来看，NYX表现亮眼。根据2023年财报，欧莱雅大众化妆品部门期内营收同比增长12.6%至超150亿欧元。其中，彩妆销售额增长16%，对大众化妆品部门的贡献最大。财报中也提到，NYX是其中取得不俗增长成绩的品牌之一。2024年一季度，欧莱雅销售额增长9.4%至112.4欧元，其中包括NYX在内的大众化妆品部门增长9.2%至41.72亿欧元。

　　业界认为，闭店原因除了市场竞争加剧外，或与NYX缺乏爆款新品、官方销售渠道较为单一、运营策略未能适应中国市场变化等有关。

　　在中国市场，NYX旗下的多色遮瑕盘以及眼影盘一度成为网红爆款，曾凭借“高品质，低价位”赢得消费者青睐，被称为“平价版的MAC”。但继多色遮瑕盘、眼影盘后，NYX多年来再未有新的爆品出现。而酵色、橘朵、完美日记等国产品牌则频频推出更低价的同款产品，NYX的高性价比在中国彩妆市场不再是优势。

　　此外，有业内人士认为，NYX在此时突然闭店是由于市场竞争加剧，导致品牌在中国市场上的销售额下降。从NYX官方海外旗舰店的销量来看，除两款眼影产品付款人数超万人外，大部分产品付款人数为三位数。此外，NYX在中国市场此前仅开设了海外旗舰店以及京东旗舰店，尚未开设线下，官方销售渠道较为单一。

　　有商品战略顾问表示，“NYX闭店可能是由于品牌的运营策略未能适应中国市场的需求和变化。”与国货美妆品牌通过营销宣传频繁出现在消费者视野中不同，NYX在社交平台运营上不“接地气”，未能与消费者形成良好的互动。