8月1日、2日，瑞幸咖啡与星巴克相继公布最新季度业绩报告，继2021年年底门店数量超越星巴克中国后，瑞幸季度收入首次超越星巴克。报告期内，瑞幸咖啡总净收入为62.01亿元（折合8.522亿美元），星巴克中国的收入则是8.219亿美元。对此，星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛回应称：“我们欢迎竞争。因为竞争实际上扩大了咖啡市场并加速了咖啡消费的普及，不同的品牌为顾客带来不同的价值主张和消费场景。”自瑞幸开始开展“9块9”活动的6月，瑞幸咖啡交易客户数达到5000万，创出新高。今年以来，星巴克中国市场收入三个季度保持持续回升，证明随着中国咖啡市场竞争愈加激烈，拓展下沉市场战略有助于进一步促进营收增长。

　　8月1日，肯德基母公司百胜中国发布2023年第二季度财报。财报数据显示，百胜中国2023年第二季度总收入为26.5亿美元，同比增长25%；经营利润为2.57亿美元，同比增加216%，2023年第二季度总收入、经营利润创同期新高，且上半年经营利润已经超过了2022年全年的水平。在多项业绩数据创新高的背后，是百胜中国旗下品牌持续探索多样化、本土化的产品，以刺激用户消费活力的努力。除此之外，百胜中国正在通过“儿童节套餐”“疯狂星期四”等节日营销，以及数字化营销等不同的方式刺激流量的增长。

　　8月1日，Prada官宣全线美妆正式上市，中国市场在首发市场之列。据悉，Prada自与欧莱雅签订美妆授权协议以来，先是重启了香水线，并大举进入中国市场。此次拓展美妆产品线，也意味着百年奢侈品牌Prada正在大步踏入美妆领域，于欧莱雅而言，其高端美妆阵营也将迎来又一大将。此外，Prada彩妆与护肤产品均已在国内备案，时尚奢侈品牌拓展美妆业务，也将助力中国化妆品市场整体从大众迈向高端的升级过程。

　　8月2日，珀莱雅发布2023上半年主要经营数据。数据显示，上半年公司销售势头向好，业绩稳定增长，期内，销售额同比大涨35%至35.4亿元，净利润大涨65%至4.9亿元。在618购物节的推动下，该集团第二季度销售额大涨40%至19.2亿元，净利润猛涨103.5%至2.8亿元。作为A股美妆龙头企业，珀莱雅最新市值超过448.53亿元。对此，珀莱雅分析表示，报告期内业绩较同期增长的主要原因是珀莱雅持续推进“6*N”战略。未来，珀莱雅将进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，以进一步提升品牌力。

　　8月2日，上海迪士尼度假区和滴露共同宣布双方达成为期数年的战略联盟。作为享誉全球的健康和卫生品牌，滴露正式成为上海迪士尼度假区消毒清洁用品官方合作伙伴。滴露将与上海迪士尼度区共同坚守度假区严格的清洁和卫生标准，为游客尽情享受度假区之旅保驾护航。随着全新联盟的建立，双方将在未来持续探索创新的合作方式，包括在度假区设置定制的主题洗手池等，通过特别设计的洗手设施让洗手充满乐趣，将个人卫生和清洁理念传递给更多游客和消费者。

　　8月2日，麦当劳官方公众号发文为88金粉节会员活动造势，2023年7月26日至9月5日活动期间，推出麦旋风买一送一、甜品站冰淇淋买一送一的五折活动吸引用户。“88金粉节”至今已连续举办六年，是亿万麦当劳会员每年期待的超值狂欢。从2021年开始，“88金粉节”加入了电商直播形式，线天直播会员的惊喜优惠，售卖低折扣优惠券，引发全民消费狂潮，体现了麦当劳对市场风向的敏锐抓取，营销策略的灵活变通。

　　日前，喜茶携手方正字库发布全新品牌字体“喜茶中式灵感体”，新字体设计在传统宋体字型中融入喜茶品牌气质，成为喜茶“中式灵感”设计风格的又一呈现，这也是喜茶自 2021 年发布新茶饮行业首款定制字体“喜茶灵感体”之后，在品牌字体方面的全新升级。自创立以来，设计一直是喜茶品牌精神的重要部分，发布中式灵感体，在深度理解中华文化精神内核的基础上，用年轻化的现代设计手法来创造和呈现属于当代和未来的“中式灵感风”，是喜茶建立品牌认知和文化认同感的有力方法，传递出致力于打造新中式茶饮代表的品牌文化。

　　日前，兰蔻“发光”眼霜联合小宇宙发起了《致闪闪发光的夏夜》企划。和以下六档播客合作：“凹凸电波”、“来都来了”、“没理想编辑部”、“人间布洛芬”、“心动女孩”、“宁浪别野”，邀请主播们分享TA们的夏夜故事。此次兰蔻抓住播客真实性、亲近性、陪伴性以及小宇宙平台高黏性、互动性、社区感的特点，结合“发光眼霜”产品卖点，抓住当代年轻人熬夜的痛点，打出“无惧黑眼圈，熬夜也发光”的口号，强化受众对产品的心理认同。

　　8月3日至13日，小红书将举办首届“马路生活节”。本次活动以“生活不在别处”为主题，以“马路”这一生活中最常见而普通的场景为切入点，带来超过200场的灯光秀、音乐会、艺术展、摄影展等多样形式，覆盖艺术、音乐、市集、户外、潮流等多元文化，让更多人切身感受到生活里面的浪漫、烟火气里的点滴美好。构成一种新消费的节日形态：形成新供给，打造新场景，满足新需求。此次活动在市商务委、黄浦区人民政府的支持下举办，覆盖南京路、淮海路等主要商圈，以及黄浦滨江和核心区段支马路，为市民带来全新的商旅文联动体验。

　　8月2日，丰田汽车公开了大型SUV“兰德酷路泽”的新款车，这是兰德酷路泽的人气车型之一“普拉多”的事实上的后继车型，是14年来首度全面改良，首次采用混动车型，还提高了操控便利性和舒适性，最早将于2024年上半年作为兰德酷路泽“250”系列在日本国内发售。日本国内版将去掉从1990年第一代起为人熟知的爱称 “普拉多”。在电动车日益普及的北美和中国市场，丰田还将推出该系列首款混合动力车（HV）。

　　7月31日，肯德基官宣携手《奥特曼》回归瀑布芝士 2.0，同时推出奥特曼玩具套餐。奥特曼玩具套餐将于8月5日上市，此次推出的奥特曼玩具共限量166万个。此次联动以玩具周边为噱头，主要包括四款带有建筑场景的人偶玩具，涉及的奥特曼包括捷德、迪迦、泽塔和赛罗。考虑到这些玩具带有场景，预计将受到广大粉丝的热烈欢迎。即使是未着色的组件，也有很高的可玩性和价值。除了玩具周边外，KFC还设计了奥特曼专属汉堡造型，整体口碑优异，为肯德基此次产品回归打下良好消费者基础。

　　8月2日，蜜雪冰城官宣将联名中国邮政推出全国首家联名饮品店，落地西安。新店未开业，相关帖文评论就突破了1000＋，一时间，关于“蜜雪冰城入编制”、“蜜雪冰城变绿了”的热议沸反盈天，这也让蜜雪冰城在“阴阳怪气瑞幸”话题之后，再度玩梗出圈。新茶饮角逐激烈的当下，越来越多的品牌选择营销IP，或是联名合作，或是开辟副线，来提升品牌竞争力。在持续催热“茶饮经济”的盛夏，各大新茶饮品牌动作频频，纷纷寻求第二增长曲线。利用中国邮政的背书效应，蜜雪冰城进一步提升了品牌影响力，用户的自发玩梗也加深了粉丝黏性。

　　日前，新锐香氛洗护品牌Chillmore且悠推出新品香氛洗护旅行套装，限量发售九千套，敏锐捕捉用户夏季头发护理问题的需求痛点，围绕产品的功能、形态、场景等方面进行创新，打造出差异化的产品，期待给用户更好的体验。年轻消费者多领域精细化需求助推了个护细分市场的发展，洗发用品要比身体护理产品考虑更度以及平衡清洁与养护，Chillmore且悠持续邀请不同发质的用户参与共创。chillmore且悠成立于2020年，主打温和自然，定价高端，曾成功打造出“氨基酸香氛沐浴露”等多款爆品，并快速在市场上获得声量。

　　LVMH成巴黎奥运会高级官方赞助商、携程推出女性车厢服务、INTO YOU×可口可乐推出彩妆礼盒