2.从女人手机、到短视频及直播途径美拍，美图秀秀是怎么囿于“她经济”，千亿市值稍纵即逝的？

　　美图秀秀，一个众所周知的修图软件。此外，它仍是从前的智能手机厂商、短视频直播的“旧王”、类小红书的内容交际途径以及高调“炒币”的互联网企业，虽然这些很少被美图秀秀的用户谈起。

　　上市近5年，美图秀秀换了很多标签。在上市首年的年报中，美图写道：“‘美图的事务形式是什么？’是咱们被出资界最频频问询的问题。”卖手机、打广告两项事务被总结为“打造变美生态链”的布局，而“生态链”即为美图给出的答案。

　　这是一个很讨巧的答复，不管美图往后决议做什么，只要是“美”的，就仍全部“都在方案傍边”。

　　2016年12月15号，港交所，美图秀秀创始人兼董事长蔡文胜、美图秀秀创始人兼CEO吴欣鸿及美图手机代言人AngelaBaby走上红毯，一同为美图秀秀敲响上市锣声。那曾是港交所近10年以来，腾讯之后最大的IPO，美图以每股8.5港元的价格出售5.74亿股，募得资金达48.8亿港元，折合人民币40.5亿元。

　　时刻来到2021年。8月25日，美图秀秀放出2021年半年财报，总结下场“炒币”的阶段性成果。美图曾在上半年3~4月分三次买入加密钱银——31000枚以太币，比特币940.89枚。到6月底，比特币公允价值削减1.119亿元人民币。

　　9月6日，美图秀秀股价在2港元左右徜徉，市值只要89亿港元，间隔最高23港元的900亿市值，跌去九成。

　　“生态链”仍方兴未已，高调“炒币”遭受亏本。或许本钱早已失掉耐性，成立于2008年的美图秀秀现在已有13岁，但它远未“老练”。一向坚持着“她经济”，在快速开展的互联网职业中，美图秀秀跳过山丘，或许已无人等候。

　　从2016年到2018年，用“智能手机厂商”描述美图公司并不过火，其智能硬件营收占其总营收的份额分别为93.4%、82.6%以及66.1%，但问题已开端显现。

　　美图到底是一家发迹于笔直赛道的互联网软件公司，在做手机这类智能硬件的思路上，仍保持着流量获取的软件思想。美图另一位创始人吴欣鸿曾表明：“咱们想做手机的主意没有太大野心，仅仅想做一个产品的连续。”

　　据中关村在线数据，美图秀秀榜首部手机“美图1”发布于2013年，那是一款分为贝壳白、樱花粉两类色彩的3G手机，前后摄像头均到达800万像素，定价2199元。回忆美图系列手机，中高端定价、唯美外形规划、主打自拍功用是其主要特征，以“美图T9”为例，仅联名定量版就有樱桃小丸子定量、魔卡少女樱等5种。

　　在2016年的财报中，美图提出将要点开展高端的T系列手机，而在次年的年报中，又在总结用户增加时增添了“更重视服务方针受众”的说法，这个说法在“美颜相机”的用户战略上愈加明晰：“专心服务女人用户”。

　　在国内手机商场上，不管是小米手机走互联网道路的性价比打法，仍是脱胎于步步高的OV下沉商场布局，或许都比美图依托公司特点“对号入座”来得愈加靠谱。当美图逐步将自己的手机商场囿于女人、自拍需求、中高端等小众范畴，亏本接二连三。

　　2018年，美图秀秀智能硬件事务卖出18.43亿，毛利率为-3.4%，不赚反赔的局势加上经营本钱、各项开支，导致美图迎来上市以来年度最大亏本8.79亿元。

　　2016年前后，短视频及直播途径“美拍”曾是美图公司要点开展方向之一，其奉献的月活用户数量一向在美图旗下使用中独占鳌头。以iOS途径为例，从2014年5月上线后，美拍敏捷登上App Store免费总榜，成为当月全球非游戏类使用下载量榜首。

　　彼时抖音没有正式上线，快手仍在探索。而美拍则有张艺兴、范冰冰、TFBOYS等明星轮流助力，捧红了papi酱等短视频元老级网红。在远未饱满的短视频商场前，美拍又一次失去时机。

　　2017年的财报中，相同的思路再次出现：“因为咱们的受众主要为女人，而其他直播途径的受众主要为男性，因而咱们直播途径所面临的竞赛会有所平缓。咱们继续经过化装、舞蹈、宠物、美食及游览等风趣内容为咱们的女人用户发明多样、风趣的文娱体会，以此从其他途径中锋芒毕露。”

　　但是，跟着抖音、快手两大短视频途径的炽热，内容单一、用户会集的美拍逐步暴露颓势。2016年至2019年，美拍月活泼用户数继续跌落，份额逐步增大：9.9%、13.8%、60.3%、45.8%，其间2018年美拍因内容低俗问题被责令整改，使用全途径下架30天，导致很多用户、网红丢失。2019年结尾，旧日破亿月活的美拍只剩余约700万用户。

　　卖手机、做短视频迎来结尾：美图与小米到达协作，授权后者担任未来最多30年内美图手机出产、出售全流程，并于2019年5月宣告关停手机事务；美拍不再契合“战略要点”，移入其他事务，益发无人问津。

　　两笔“膏火”泥牛入海，未能为美图带来新的增加点。本钱商场或已完全抛弃美图成为下个互联网巨子的期望。遐想最初，一些人的念想是美图能够成为“第二个腾讯”。

　　美图秀秀的千亿市值发生在2017年3月，彼时其股价最高达23.05港元，到达发行价的近三倍。尔后股价一路跌落，直至本年9月6日的2.05港元。

　　上市期间，创始人蔡文胜曾揭露表明：“所有人都惋惜错失腾讯，眼看它从3.7港元涨到现在……而这也有或许会在美图身上重演。”他的决心来源于美图秀秀相同巨大的流量——据美图2016年年报显现，旗下使用总MAU（月活泼用户数）达4.50亿。

　　2016年，美图全体使用月活数量为4.50亿，最新的2021半年报显现，这个数字已缩减至2.45亿。

　　国盛证券指出，华为等品牌手机的摄影功用不断强壮，用户对美图秀秀等产品的黏性开端下降，美图秀秀的月活中止了增加态势，美颜相机的月活数据则显着下滑。

　　另一方面，易观智库剖析以为，美图缺少不行代替性，很多用户对东西类使用的随机性需求导致用户黏性偏低，这也是美图盈利形式相对单一的元凶巨恶。

　　多年来，美图的事务形式一向没能成型，常常“竹篮打水一场空”。面临没有饱满的商场，它力求“专而精”的打法过于超前，也过于保存。它像是一个四面警觉的拳击手，到真实出拳时却关怀起姿势的高雅。

　　据大数据监测途径Trustdata发布的《2020年上半年中国移动互联网职业开展剖析陈述》，美图范畴玩家很多，美图秀秀暂居龙头，而紧跟这以后的还有抖音系的激萌Faceu以及快手开发的一甜相机，其间一甜相机增速超美图使用均匀增速近20倍。

　　时至现在，美图仍可仰赖的除掉类小红书、ins社区的美图秀秀交际途径化的期望，剩余的只要以其子公司“美图宜肤”为中心的AI皮肤检测仪器、在线皮肤医师等新式事务。

　　值得注意的是，自上市以来，美图秀秀研制开销一向占有总开销大头。或许，这将成为它完毕漂泊、跳过山丘的最终期望。