美妆集合店HARMAY話梅西安小寨店于今日正式闭店。华商报记者查询发现，此前HARMAY話梅在杭州闭店引发热议。业内分析，依托网红探店等方式引流，小而美的美妆争抢“她经济”蛋糕，但不可忽视的是，在产品过剩时代“市场竞争是残酷的”。

　　10月8日，华商报记者查询“HARMAY話梅西安”小红书账号看到，其发布了“話梅西安小寨店闭店通知”，“请接受我们这份简短的告别，HARMAY話梅西安小寨店将于2023年10月10日正式闭店。2021年10月，話梅来了，打造了話梅西安小寨店。話梅西安小寨店会营业至10月9日22：00时，10月10日即不再对外营业，后续可关注@HARMAY話梅重庆解放碑店，依然会为粉丝提供服务。”“西安的小伙伴们，愿重逢会有时。”

　　其表示，关闭話梅西安小寨店为公司当前战略布局调整需要，预计在未来半年内再开新店。近期已在上海开启新店筹备事宜，同期其他城市门店拓展计划也在进行中，未来将在南京、杭州、西安等城市开设升级版旗舰店。

　　10月8日下午，华商报记者来到HARMAY西安小寨店，门口约有四十人在排队等待进店，店里不少年轻人在选购。

　　除了西安小寨店，今年7月，HARMAY話梅宣布关闭杭州天目里店。近年来一些小而美的美妆店吸引了年轻人购物和打卡，在这样的背景下，話梅为何在西安、杭州关店?华商报记者采访了IPG首席经济学家柏文喜。他认为，HARMAY話梅西安小寨店的关店原因可能有多方面。地理位置方面，虽然位于西安市小寨商圈，但周边同类品牌竞争激烈，面临较大的经营压力。消费人群方面，随着消费者购物习惯的改变，线上购物逐渐成为主流，实体店铺面临客流量减少的问题。经营成本方面，实体店铺的租金、人力等成本较高，导致经营压力增大。品牌形象方面，在西安市场的品牌认知度不理想。总体来说，原因可能是美妆市场竞争激烈，各大品牌都在争夺市场份额，其在西安等地的市场面临较大的竞争压力，因此调整区域或营销渠道。

　　财经评论人士王建红表示，从公告措辞来看，此次闭店或许是因其计划转型升级，不排除以后在西安继续开店、打造升级版。

　　华商报记者查询話梅的官网发现，話梅自称是一家美妆集合店，走差异化路线年在上海开设第一家线下门店，然后到北京、广州、深圳、杭州、重庆等城市的核心商圈开店，成为年轻人的热门打卡地。公开消息提到，高峰时話梅的北京三里屯店曾月销1500万元。IT桔子的数据显示，HARMAY話梅获得多家资本投资和多轮融资。

　　2022年3月，美妆集合店HAR-MAY話梅被罚约88.7万元，起因是大牌小样产品标签不符合规定。根据上海市市场监督管理局公布的行政处罚决定书，2021年4月，上海市监局对位于黄浦区兴业路的HAR-MAY話梅进行现场检查，发现该店正在销售的4个品牌24款化妆品的中文标签内容有缺失项。

　　其小程序信息显示，西安小寨店关闭后，还有12家门店在北京、上海、秦皇岛、重庆、成都、深圳、广州、武汉等地方运营。

　　近年来不少品牌依托供应链、通过网红等消费新风尚在线上布局，在资本的助力下融资、扩张，然后线下开店。柏文喜认为，“她经济”依然需求旺盛，美妆品牌通过网红、直播等打法吸引了年轻人，但竞争也比较激烈。

　　财经评论人士秋收对华商报记者分析，精品小样和美妆确实受到年轻人特别是女士的欢迎。但是在激烈的竞争中，单纯依靠规模扩张的增长越来越难，零售行业的业绩更多要向内求增长，要练“内功”，依靠包括供应链、销售渠道、网络营销在内的精细化管理来提升业绩。

　　“既要有网红商圈的流量加持，也需要消费者人群的精准匹配。”王建红表示，实体店关店的消息并不鲜见。由于电商竞争，房租、人工等多重压力，加上消费者习惯改变，一些实体店步履维艰。話梅关店可能考虑到运营压力，也可能是战略上调整。其需要精准把控质量和渠道，把线上优势转化到线下，线上和线下有机结合、双向奔赴，把线上的引流和线下实体体验做到极致，进行综合创新，形成复合型创新业态，进而才能获得长远发展。 华商报记者 黄涛 文/图