9 月 21 日，H&M 正式宣布对美妆产品线 H&M Beauty 的产品进行了重新设计，新系列将在今年 10 月推出，并会在全球范围通过线上电商渠道和线下专卖店发售。同时 H&M 也宣布 Raoúl Alejandre 出任 H&M Beauty 首位全妆师。

　　Raoúl Alejandre 此前还是 Valentino 的首位全妆师。对于这次和 H&M Beauty 的合作，Raoúl Alejandre 也给出了很高的评价，他表示自己就是 H&M 的长期粉丝，并表示自己“已经准备好为这次合作带来创新和独特的技术”。

　　过去一年来，H&M 一直在对自家的 H&M Beauty 进行调整和布局，这其实是 2015 年就推出了的产品线，但 H&M 也希望在新的市场环境下由 H&M Beauty 来承载更大的期待。包括今年上半年 H&M Beauty 的两家旗舰店在挪威首都奥斯陆开业，店铺设计语言做了更新，同时还引入了近百个品牌，并提供了美容顾问服务。

　　而就自己的“主线”品牌，H&M Beauty 这次做了“彻底改造”，新系列包装主打的仍然是品牌标志性的红色，不过深红色包装只会用在主打或旗舰产品上（这次提到的是 Volume Icon Lash 睫毛膏和 Satin Icon 唇膏）。

　　新系列主打的是睫毛膏，同时这一批还有腮红和口红，它们的定价在 5.99 - 12.99 欧元。接下来 H&M 将在全球同步开启名叫“Make Up Stories”的主题营销 Campaign，希望为产品讲出一个好故事（推广和营销创意也是由 Raoúl Alejandre 一并操刀的）。