华灯初上，苏州盘门景区被五彩斑斓的灯笼点缀得如诗如画。人流如织中，一场别开生面的元宵灯会正在上演。这不是普通的灯会，而是毛戈平美妆为这个新年献上的一场东方美学盛宴。

　　这不仅是一场视觉的盛宴，更是一次文化的交流。不久前，毛戈平美妆远赴法国巴黎，参与了“让世界看年”的中法文化交流论坛。在那里，毛戈平美妆将中国的新年文化、东方美学带给了国际友人，让更多人领略到了东方文化的独特魅力。

　　从苏州的灯会到巴黎的论坛，毛戈平美妆始终坚守着传承与弘扬东方美的使命。在这个大牌林立的国内美妆市场，毛戈平美妆以其独树一帜的品牌理念和价值观，成功突围，不仅在国内市场站稳了脚跟，如今也已完成了面向国际的初次亮相。

　　本期亿邦动力《超品洞察》，我们一起走进毛戈平美妆的“东方美学”世界，试图通过剖析此次新年系列活动，揭示在概念之下，毛戈平美妆在产品、设计以及品牌文化背后的“线东方美学绽放国际舞台

　　故宫文创系列获高赞作为世界上历史最悠久的文化之一，东方文化历经千年绵延至今，既离不开无数人的坚守，也离不开其本质上的海纳百川和兼容并蓄。

　　在这样一个重要的文化交流高峰，毛戈平美妆对东方文化的理解和追求极致的工匠精神，不仅打动了现场嘉宾，也让世界对中国美学的理解又多了一分。其中，品牌的故宫文创系列产品凭借其对故宫文化恰如其分的解构、精致的细节工艺与色彩，得到了现场嘉宾的广泛喜爱和赞扬。

　　“东方有自己独特的文化与美学，但今天当我们把产品做到一定的高度时，我相信越是民族的，越是世界的。”品牌创始人毛戈平在论坛上表示，毛戈平美妆对东方美学的传承不是简单的模仿和提炼，而是通过挖掘悠久的历史积淀，不断汲取不同时期东方美学的神韵，并与现代美学相结合，对东方美学进行的既具有东方气韵又具备现代共鸣的创新传承。

　　事实上，在过去很长一段时间里，西方对中国文化与美的理解是相对单一的。“丹凤眼”、“红木红墙”、“明清宫殿”……而东方美集五千年之大成，很难轻易被一两个文化符号所代表，即便仅仅是故宫，也有无数处可细细品味的美。

　　亿邦动力了解到，毛戈平美妆故宫文创联名系列已经连续推出五季产品，而每一款产品都由毛戈平本人亲手操刀设计。其制作工艺也非比寻常。例如系列产品中粉饼的制作工艺并非采用常见的模具压制，而是采用3D技术直接将图案雕刻在粉饼上，一方面能够保证其精致的细节纹理，另一方面也大大减少了消费者在使用中粉饼破碎的概率。

　　传统美学与现代潮流的和谐统一相较于除夕和春节的红火和热烈，元宵在当下，几乎被当作“年”的尾声。年轻人中，早已少有庆贺元宵的习惯，古时“天上明月高悬，地上彩灯万盏”的节日盛况也再难见到。

　　向内的文化传承与向外的文化传播同样重要。今年春节，从巴黎回到苏州，毛戈平美妆在盘门景区复现出了一场热闹的元宵灯会。4米高的元宵彩灯，来自于品牌与秦淮灯彩非遗传承人陈柏华和北京宫灯非遗传承人翟玉良的合作设计，龙影、祥云、松柏象征吉祥如意、福寿延绵，与现代艺术结合，既有东方美学风韵，也具现代潮流美学张力。

　　据了解，除现场体验外，与此次苏州灯会4米高彩灯装置相同设计的毛戈平美妆元宵花灯礼盒，将在2月23日-2月29日 #抖音商城品牌会员日# 期间，向品牌专属会员限量发售。届时，品牌全新升级的水奶油3.0粉底液也将在抖音商城同步上新。让线上消费者也能同步体验到全新的产品设计和元宵灯节的文化氛围。

　　用品牌力量让文化更美改革开放初期，随着第一批洋品牌的涌入，中国人的穿衣方式和审美习惯经历了翻天覆地的变革，进一步催生了本土品牌崛起。

　　如今，随着消费者走出盲目追求西方文化的时代，大部分国产品牌也已经走过了“模仿”的阶段。同时，新一代年轻的消费者不仅有更强烈的文化自信，对“国潮”认可度升高，也开始更加在意强烈的品牌文化、价值观为产品带来的“情绪价值”，这一过程仅仅经历了短短的10-20年时间。