包装设计作为化妆品的第一主视觉，决定了女性在看到这件产品第一反应，如果吸引住她们的眼球，她们才会有兴趣了解详细功效。月里嫦娥作为……

　　包装设计作为化妆品的第一主视觉，决定了女性在看到这件产品第一反应，如果吸引住她们的眼球，她们才会有兴趣了解详细功效。月里嫦娥作为一个有着100年历史的美妆品牌，从包装设计角度来说是成功的。

　　化妆品包装作为一种视觉载体，蕴含着厚重的历史文化和设计艺术的魅力，时期的化妆品包装设计尤为如此。我们可以从中国古代化妆品生产制造、销售方式与包装设计发展变迁的轨迹，挖掘时期化妆品包装设计得以迅速发展的因素。通过对遗存的化妆品“月里嫦娥”包装实物及图样进行对比分析，找寻那个年代包装设计风格的形成及原因，挖掘其发展嬗变背后的传统文化滋养，以及西方艺术的影响下，新生活方式及大众审美的变化与迁移。

　　初期，随着外来影响的深入，国内的、经济、文化都发生了巨大变化。初期是我国近代社会和经济发展的重要时期，我国的工业生产在这一时期也发生了历史性转折，是近代民族经济发展的黄金时期。初期国产化妆品行业作为民族化工企业中的极具代表性的种类之一在这一时期迅速崛起和发展。在外来化妆品品牌的影响下，国产化妆品品牌逐渐发展完善，初期国产化妆品品牌视觉形象的设计因其独特的时代特征和文化内涵，形成了我国近代品牌视觉形象设计历史上一道亮丽而独特的风景线。

　　叶钟廷先生创办的“月里嫦娥”即那个时代的典型，1918年的永和实业有限公司厂内依靠由留学德国获化学博士学位的弟弟叶吉廷负责技术工作；三弟叶翔廷主管生产，弟兄三人同心协力，决心要实业救国，和舶来品进行竞争。使用来中国传统神话故事中的仙女嫦娥作为品牌的名称来源及商标形象，出品有雪花膏、牙粉、牙膏、香粉、头油、花露水等几十类品种。人们对品质优异的国货产品赞不绝口、大力支持，鼓舞了民族化妆品工业的进一步发展。

　　中国打开了商业之门，化妆品企业兴起，随之商业广告也发展起来，化妆品作为商业化的一部分，在其销售之初便对其外包装进行了一定的装饰，化妆品包装上开始出现中国传统神话中的一些美女人物及古装装扮的美女形象。这些形象的出现受中国传统审美思想的一些影响，例如民间神话传说中的嫦娥、天女等形象，作为人们心中的一种信仰和对美好事物的一种憧憬和向往，给处在战乱纷飞年代里的人们一种慰藉感。当时永和实业的“月里嫦娥”牌就是比较典型的借用了神话传说中嫦娥的形象。

　　包装及品牌上的女性形象反映了当时社会背景下人们审美观念对传统的依恋和试图作出新选择的双重心理，表明在社会转型时期，仍有相当一部分人的审美观念还在传统范畴内徘徊。

　　第一种女性形象的妆容、衣着、相貌都符合中国人对古代美女形象的审美，给人以温柔端庄之感；第二种是时尚型新女性形象，既有中国女性又有外国女性，其中中国女性又可分为摩登女性、明星女性和效仿外国美女形象三种，而这种对西方女性形象的认同主要体现在当时的电影女明星和接受了新知识、新思想的职业女性身上。其发饰、妆容皆为当时流行的，如不留刘海、大波浪卷发、细眉、眼睛处有深度眼影、红唇等，其中的摩登女郎的审美偏向西方女性。

　　时尚型新女性形象的出现，反映了外来文化影响不断扩大，表明传统城市生活已正向现代都市转变。总之，化妆品包装上的女性形象是在其化妆品品牌名称的基础上，基于当时国人心中审美所形成的，它反映的是时代的审美观念。

　　的化妆品包装设计不仅记录了设计意识的发展形成，月里嫦娥品牌所在的永和实业展现了民族企业的奋斗历程，折射出民众生活的不断变迁，还见证了女性寻求解放的历程。作为一种女性消费品的代表，化妆品的包装设计显现出强烈的性别化特征，女性的话语权得到了重视与表达，女性主义精神得到了彰显。女性的消费、审美以及精神面貌的变化在化妆品的包装之中得到了充分的体现。

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