鲁迅说，世界上本没有平替，说的人多了，就有「平替」了，所以我们每次被种草一个好用好看的产品，第一反应就是有没有比它性价比更高的类似款。结果就是，有些牌子口口相传变成了大牌平替，比如和香奈儿同厂的妙巴黎，就被说是“同一条生产线”。

　　这几年从YouTube和Instagram开始火的CT（Charlotte Tilbury），网传的“平价版的TOM FORD”，品牌大概也没预想到吧。名创优品的彩妆线，也能找出各种实用的平替。

　　追求平替的现象，间接地导致了模仿，甚至抄袭的出现。英国有个牌子 Makeup Revolution，从一开始，就为抄袭而生，随便逛一逛，各种大牌熟悉的影子。神似too faced桃子盘、爱心高光。

　　国内也有为平替而生的品牌，比如大家觉得huda沙漠玫瑰眼影盘，近500的价格太高冷，国产的菲鹿儿和韩国CLIO就出了个平替：

　　类似的「平替」还有很多，说彩妆圈的平替已经变成一种文化都不为过。KAT VON D这个牌子大家或多或少都听说过吧，设计师Kat本人是很有才华的纹身设计师，之前自家的修容眼影盘就被复刻照搬，卖了一个开架的平民价格，甚至有国外博主推荐。

　　Kat本人还分享了她创作的一些幕后，包装设计从手稿到一版的各种修改，一个字母一笔一划的细节设计，隐晦地说着自己的无奈：

　　说完科学意义上的平替是不存在的，那市面上我们说的平替，都只是在不严格的意义上，在有限的条件内所能寻找到的高性价比类似产品。就好像Tom Ford家大热的一个口红色，哪天名创优品这种大学生友好品牌出了个替代色，上唇毫无破绽地好看，那它就是在你力所能及的范围内的「平替」。我们只是在够得着的范围内，尽自己所能去追求更美好的自己，去迭代升级更好的消费享受。

　　我们是需要平替的。平替是符合人性的，从经济学上讲就是追求利益最大化，同时成本最低，说人话就是我们生来爱贪便宜，所以双11、618这些打折的节日才有存在的意义。追求平替，因为底子里有一个你被哪款动人的产品撩动了，但价格告诉你理智，所以另一个你希望以更低的成本和代价去获得这种快乐。

　　追求平替的人，底子里是更倾向于实用性的。如果说正宫大牌代表的是华丽的生活方式和优越的质感，那平替代表的是对现阶段能得到的一种认同和满足，我们要的是里子，而不是面子。对于同集团姐妹品牌来说，平替也意味着相比「跨品牌平替」更有说服力。比如欧莱雅和兰蔻都是法国欧莱雅集团，对一些已经成熟的专利技术或核心成分，不同品牌之间共享，所以兰蔻小黑瓶和欧莱雅黑精华互为替代，抛开效果、浓度、配方去讲，也是近乎合理的。

　　欧美经过超100年的洗礼，诞生了科颜氏、欧莱雅这样的老牌，也催生了阿玛尼、Tom Ford、M.A.C这样的设计师大牌，但中国美妆真正开始迅猛发展，也是近5年时间里。根据大数据，从2012-2017年，美妆市场规模年均复合增长率达到了13.7%，而且在未来4年的将来，也会以12%的复合增速高速发展。我们已经开始见证一些淘品牌的诞生，从橘朵、Venus Marble、VNK到苏西苏、Girl Cult，如果哪一天，你发现你心念念想要的一支口红，在我们平价国牌里能找到媲美，甚至超乎预想的一支，难道不应该是开心的吗？至少我们的国牌在发展，至少整个美妆行业在走向品牌多元。

　　即使在当下只能靠模仿、借鉴走红，但模仿，本身就是发展规律中必经的一个阶段，能凭空想象、创造出一个产品都是少数，就好像，韩国品牌最开始创造出气垫彩妆的时候，阿玛尼和香奈儿也顺势效仿，后来有了染唇液的时候，国牌也有了类似的平替。大部分时候，我们所说的创造都是紧跟趋势的顺水推舟，先有效仿，再有创新，本就是规律。这样想想，用名创优品彩妆的女生，也没什么“廉价”可言。