前一段时间贝玲妃宣布关闭线上门店的事情令很多人感到震惊，毕竟也是曾经红极一时的“贝玲妃”，突然发出关闭线上门店的消息，确实让人一下子思绪颇多。

　　有的人在感叹怎么一个“大品牌”突然在这个网络发达的时代选择关闭线上门店，也有人在等待这个线上闭店时刻的一波降价和清仓。

　　一直没有提起这个事情不是我没看到通知，而是觉得关闭线上门店这件事情，很难去作为一个产品或者一个品牌的价值的好坏，随着这件事情的热度逐渐攀升，我看到的却是这个事情带来的一个思考。

　　知道贝玲妃这个品牌的人，一定对他家的爆款不陌生，经典中的经典——蒲公英腮红，还有提到毛孔粗大就会想到的“反恐精英”等等，这些产品都是他家的经典，也是至今还会让人回购的单品。

　　特别是蒲公英腮红，都说是“流水的腮红，铁打的蒲公英”。虽然如今彩妆品牌云集，一定有颜色类似或者可以替代的，但是拥有了一块蒲公英腮红之后，就会发现这块不管是色泽、粉质、妆效等等，都依旧有自己独特的地方。

　　不知从什么时候开始，似乎很少再看到推出所谓的“爆款”新品，也没有怎么听说过产品升级等等这些相关的内容，不管再好的产品，不进步即为退步，在彩妆品牌云起的时候，总有一天会被替代，所以被“经典”困住也是他实实在在面临的情况。

　　我并不是想要站在某个角度批判品牌，他家的产品我自己很多在使用，也经常回购、推荐，我更多地想要表达的是一种遗憾。是好产品没有被更多人知道的遗憾，是品牌的好的精神和理念没有继续坚持的遗憾。

　　其实很多品牌早期由创始人创立之初，都是极具“向上感”和“生命感”，当年两姐妹创立贝玲妃，主打的就是年轻活泼，所以它的包装都采用的一些有趣的图案和颜色，给人感觉有创意和幽默感，非常能够吸引年轻人的目光，放在现在看起来也不输。

　　后来品牌被LVMH集团收购之后也曾风光过一时，在2007年进入中国市场时一炮而红，但从21年开始，就已经基于业务的调整，逐渐撤销线下，后转线上和丝芙兰销售，再就是23年发布线上关闭的消息。不是产品不好了，是收购之后的贝玲妃缺少一些曾经的活力，很少再有深入人心的产品，也很难再给大家带来惊喜。

　　其实不仅仅是贝玲妃，还有很多好的品牌、产品都有这样的经历，或是令人唏嘘，但也或许是一种新的意义上的存在。比如法国DECLEOR蒂可丽这个牌子，他家精油产品是真的不错，尤其是浓缩精油，在我看来可以说是五星产品，不管是白兰花还是苦橙花都是我的心头好。

　　他主打的就是精油类产品，专注于精油和疗愈，使用时就有种在家做spa的感觉，品牌曾经也是凭借实力站在市场的前位，但是品牌后期确实逐渐落寞，开启了品牌复兴之路。2000年的时候被资生堂收购，但也没有激起很大的浪花，2014年又被转卖给了欧莱雅，而23年欧莱雅宣布12月正式停产和销售，一个品牌走向了句号。

　　这个品牌的结束，我是真的觉得非常可惜，我是个很爱用精油的人，早在很多年前相遇，我就一直都有回购他家的精油产品，是即使有很多喜欢也依旧没有被我遗忘和替换的品牌。如果现在还能买到，我真的建议大家去试一试他家的白兰天竺精油。

　　白兰天竺精油里面添加了珍稀的永久花，有强效抗衰紧致的效果，白玉兰+天竺+姜根精油的组合，不仅能够提升肌肤平滑感和紧致度，还能有效抗老和促进胶原的生成。

　　虽然可惜，但也理解它的没落或许是一种难以改变的结局。这个品牌的知名度和普遍认知程度确实不高，业绩的一般般，自然很难被集团宠幸。再加上欧莱雅集团确实与很多个有定位差不多的品牌，这种时候资源就会很难分配均匀，而业绩不算突出，市场占有率小的那一个，自然是逐渐就会被淘汰。

　　停产是一种遗憾，不停产未必不值得怀念。想说一个大家都熟知的品牌BOBBIBROWN芭比波朗，虽然如今我依旧很喜欢这个品牌，但与我曾经的喜欢确实大有不同。每年她家出新品，我都会了解一二，会试一试也会购买一些。她家的彩妆线也是越扩越宽，也偶尔能爆发出一些全网疯抢的爆品，但我也时常感叹“它是一个被低估了实力的品牌”。

　　很多新的尝试也都能得到市场的认可。可我依旧怀念之前的BOBBIBROWN，创始人是一位化妆师，她的理念是用最简单的颜色，让每一个女孩子都感受到自己的美丽，简单干净却又美艳动人。所以品牌一推出，就是疯抢，品牌理念更是深入人心。

　　如果你认识她比较早，那你一定拥有过她家的大地色系的眼影。简单了2个颜色，4个颜色就能快速消肿，让眼睛变得深。哑光迷人，珠光亮片更是让人移不开眼睛，是难得的连珠光都能用铁皮的眼影。彩妆整体主打的就是日常还原美丽，会让每一个想要改变自己的人心动。其实现在的BOBBIBROWN芭比波朗也在很用心地做，每年每个季度的新品都会让人眼前一亮。

　　诸如此类的产品并不少见，他们大多都经历了初创、爆火、收购、调整、更新、落寞等等一系列故事，品牌原生的生命力和向上感也在逐渐减少，一些已经成为时代的印记，一些在以新的样。