当下对于一个品牌来说，官宣代言人并不是一件新鲜的事，因为这是品牌拓宽影响力非常常见的手段。据艾漫数据统计，2022年1月-2023年8月期间，每月平均都有超过100个品牌进行代言人官宣，而巅峰月更是有190+品牌新增代言。

　　但是一个品牌成立近10年才迎来首位代言人，却几乎是一件非常少见的事，这也足以见这个品牌在挑选代言人时的高标准——相比起流量，更看重精神内核和价值的契合。

　　在常态化的明星营销大环境下，对于品牌来说，如何找到与品牌调性高度匹配的代言人，如何借助明星影响力实现品牌破圈，如何与代言人深度结合讲好品牌故事，都是一个极富挑战的课题。

　　而彩棠此次首位品牌大使陈都灵官宣的破圈事件，就让我们见证了品牌与代言人“双向奔赴”的精彩呈现。

　　作为一个“专为中国面孔定制”的彩妆品牌，彩棠始终在专业上深耕，并秉承着「留白」妆容技法，希望以产品简化繁琐的化妆步骤，助力每位女性绽放独特的自我风格。

　　而作为演员，陈都灵自出道以来，一直在精进演技的道路上锐意向前。她面对镜头不断探索，慢慢发现含蓄内敛的表演方式也可以表达内心的澎湃，克制亦饱含张力。从满溢，到留白，摒弃繁复的堆砌，正与彩棠“化繁为简”的产品理念完美相契。

　　这个契合点也在《陈都灵光影独白》TVC中体现得淋漓尽致：整支片子在视觉上延续了品牌的“留白美学”，以陈都灵独白的形式，通过艺术化镜头语言及整体色调上的转变，表现演员在演技上的化繁为简，并与彩棠妆容上的演绎作呼应，用双关方式呈现二者化繁为简的共通哲学。最后则联动彩棠小圆管粉底液，点出化繁为简后，表现状态与妆容上的“灵动”。

　　为了让此次官宣拥有更长的传播链条，彩棠以TVC为传播支点，在主流平台、户外大屏等载体上进行了大范围的投放，线上线下联动形成立体传播。

　　层层递进又相互赋能，最终达到了破圈的效果，也进一步赋能了彩棠小圆管粉底液影响力与声量提升。不少网友都纷纷“晒单”，并对此次官宣表示了惊喜感：“陈都灵这种中式美女的长相和彩棠适配度也太高了吧”“彩棠你是会选人的”“嘟嘟身上灵动清冷的气质和彩棠也太契合了”……

　　数据也验证了这一点，彩棠官宣微博互动量高达13.8W，#陈都灵彩棠首位品牌大使#阅读量突破1.2亿，TVC全平台播放量近1200W。

　　此次品牌大使的官宣，双方除了拍摄《陈都灵光影独白》TVC外，彩棠品牌创始人唐毅也携手陈都灵，深入诠释品牌内涵，共同打造了一款新中式原生妆。

　　#唐毅 陈都灵高智妆# #唐毅陈都灵新中式还原美貌#等自然热搜话题也引起了大家的热烈讨论：“感受到了什么是于妆，妆容在脸上就是衬托五官，你看到的就是这个人原生感呈现的美貌”“适配的就是最好的”“虽不及浓妆那般艳丽，但视觉和精神上的冲击力丝毫不输”。

　　正如唐毅微博所说的那样：“化妆可以是锦上添花，也可以是还原本色；化妆可以是惊人爆改，也可以是宛若无痕。”

　　作为新中式妆容的倡导者，唐毅也一直希望越来越多的消费者能够找到适合自己的妆容，打造出更简约高级的中国妆，展现自己的原生美。这也是彩棠「匠心定制 妆人合一」专业产品理念来源。

　　品牌创始人唐毅老师与陈都灵的此次联动，更加生动地向消费者呈现了彩棠一直所倡导“中国妆 原生美”的内核。

　　2023年对于彩棠品牌来说，是“高歌猛进”的一年。双11期间，彩棠就力压一众国际美妆品牌拿下抖音彩妆榜单top1；同时在天猫平台也斩获国货彩妆top1的好成绩。

　　相关数据显示，2023年双11期间，彩棠抖音GMV同比增长160%+；天猫开卖4小时即超越2022年全周期，GMV同比增长150%+，在行业中迎来逆势增长。

　　从彩棠母公司珀莱雅公司发布的财报来看，2023年上半年彩棠营收已达到4.14亿元，全年营收有望突破10亿大关，进入彩妆“十亿俱乐部”。

　　而这亮眼的成绩背后，是彩棠品牌用近10年时间，持续不断地打造和深化，从产品到品牌美学到品牌态度由表及里的自洽与统一，才最终迎来的爆发。

　　因为打造品牌，从来不是阶段性任务，而是统一地持续性输出。以2023年为例，彩棠就做了诸多布局：

　　在品牌美学态度上，彩棠始终在不断深耕中式美学。去年品牌重磅推出的争青系列，通过外观仿玉设与海棠飘花纹理的混色注塑工艺，细节之处的流动感元素与设计，极具现代感与艺术张力，呈现出“以玉为引，静生灵动”的中式美。

　　去年七夕节期间，彩棠还与淄博陶瓷琉璃博物馆合作，共同打造的「琉光万顷」七夕限定礼盒 ，也是以粉玉限定包装来诠释中式浪漫。

　　在产品力上，作为一个“专为中国面孔定制”的彩妆品牌，彩棠在创始人唐毅老师的引领之下，打造出一系列兼具实用与艺术的产品，也成就了“化繁为简 妆人合一”的品牌理念。

　　据悉，唐毅从古代仕女图中汲取灵感，独创了彩棠四步化妆法：粉面、颊红、黛眉、朱唇，旨在化繁为简从底妆、色彩、线条到结构灵动成妆，打造符合时代审美的中国妆。

　　彩棠的产品线就是围绕着这个理念展开的，争青系列包含争青流玉三色胭脂盘、综合眉部盘及哑雾口红3个单品，与底妆系列产品(粉底、遮瑕、高光)搭配，可以4步完成一个自然清雅的妆容。

　　“希望每一个女孩都可以从简约的四步开始训练自己的化妆，令自己的美清醒、自然、自我。”在争青系列发布会上，唐毅老师就曾这样说过。而这也是彩棠品牌一贯以来的品牌坚持——为中国女性打造属于自己的妆容，展示她们独特的灵动和美丽。

　　去年，彩棠就与知名心理自媒体KnowYourself联合出品了《现代人的情绪颜色》，通过年龄、性别、世代、场景等多个角度，将当代人的色彩偏好与情绪状态总结成册。

　　同时品牌还邀请了KnowYourself专业心理导师作为线下特邀嘉宾，在城市山野中带来了一场特别的情绪疗愈茶话会；与小宇宙播客合作，深度探讨“色彩与情绪”的话题，鼓励每位女性表达独特自我。

　　如果我们把时间线年……往前数的数年里，彩棠都在一点点构建和深化整个品牌的文化体系，把代表中国传统的工艺、审美、技术等真正融入到产品、品牌中，不断夯实“专为中国面孔定制”的专业心智。

　　海外彩妆品牌大撤退、本土新锐彩妆相继倒闭，2023年对于整个彩妆市场来说，依然是并不友好的一年。反复的疫情确实是这些品牌撤退、倒闭的重要原因之一，但更深层次是因为彩妆市场已经进入了竞争的新周期。

　　在新周期里，彩妆品牌们的竞争维度已经从简单模仿、平替的“浅水区”过渡到了必须考虑到品牌文化的“深水区”。而文化审美的竞争既包括了设计风格及显著度之争，同时也包含了美学理念及时尚引领，甚至是品牌价值观体系与文化哲学的竞争。

　　特别随着Z世代成为化妆品消费的主流人群，中国消费者不仅需要高性价比的高品质产品，也需要包含文化与美学的优质品牌，更需要能体现国人自信与骄傲、与国际大牌一争高下的中国品牌。

　　快速变化的2023和竞争加剧的当下，内卷的大颜值产业走到了演进与切换的十字路口。这新一轮的发展周期中，可谓是挑战与机遇并存。

　　在这一背景下，中国美妆行业演进之路是什么？又该如何顺应技术风口的切换，平稳穿越繁杂多变的产业周期？

　　应对新时代的竞争，在12月22-23日，由聚美丽主办，上美股份总冠名的第11届聚美丽大会——2023年演进与切换·大颜值产业年会，我们特邀产业上下游跨界专家，皮肤科专家和专业型美垂KOL等，围绕科学品牌时代下的技术演进与动力切换展开了深度探讨。