必须明白,在广告领域,不是花了钱就可以为所欲为,文案创作更不能把低俗当有趣,把法律法规视为无物,否则,搬起石头终将砸自己的脚

　　近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。据悉,当地工商局称情况属实,正在调查中。

　　这样的新闻让人在惊讶之余有些不解。惊讶的是作为中国饮料行业的著名品牌,椰树集团在知名度、美誉度方面远超同行,甚至椰树牌椰汁几乎成为“椰汁”的代名词。这种情况下,为何还要像一个初出茅庐、闯荡江湖的小企业,意图通过剑走偏锋的方式来博名气?不解的是,消费椰汁的并非只有女性,在家庭出游、亲友聚会、商务交际等多种场合,椰树椰汁都是不少人的标配,而今椰树集团却告诉大家这是“专供女士”的产品,这让诸多男士情何以堪?如果真的具有广告中宣传的功效,对于儿童的身体发育是否存在不良影响……这些都要有一个说法。

　　我国民事法律规范强调诚实信用原则,现行广告法规定禁止发布“淫秽、”等禁止情形广告。国家食品药品监督管理总局发布的《食品安全欺诈行为查处办法(征求意见稿)》,明确十种食品安全欺诈行为,包括普通食品明示、暗示具有功效或者特殊医学用途的,或者使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈的,虽然只是征求意见稿,但是可以看出立法价值取向上对于有关行为是持明确否定态度的。结合椰树椰汁的广告来看,不论是对“丰胸”效果的强调,还是“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的创意,从普通受众的角度来看,确实存在误导,也曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

　　当然,最终结论还须等有关部门调查后才能清楚。但从具体新闻说开,如何做广告看似是个甲方花钱、宣传自我的小问题,实则是个价值观传递的大问题。任何语言都具有构建社会身份的作用,广告话语是以某一特定群体为目标,通过刺激、引导来达到销售商品、服务的一种信息载体,在这个过程中,宣传什么理念、认同什么价值的作用已超出了具体企业的范围,特别是在新媒体、全媒体时代,产品宣传甚至产品包装本身也可以说是另一种“媒介”。

　　正因为现代社会中的广告,并非简单地吆喝着卖东西,所以我们看到一些国际知名品牌广告,不论销售何种产品或服务,也不论是什么具体广告风格,其品牌宣传往往都有一种内在的向上精神或让人愉悦的正能量,极力回避任何可能引发社会争议或反感的因素,比如暴力、物化女性、浪费资源、种族歧视等。反观国内一些有点名气的广告,特别是食品、保健品领域的,有的在名字上做文章,有的靠海量广告强刷存在感,有的是大用神曲……大都打着法律法规的擦边球,产品本身未必有多么出众。也正是在这个意义上,人们为椰树集团此次的作为感到遗憾和惋惜,本就是消费者接受、喜爱的产品,为何要自毁长城般地“抹黑”自己。

　　总之,希望包括椰树集团在内的各个企业,都能从此次事件中汲取教训。必须明白,在广告领域,不是花了钱就可以为所欲为,文案创作更不能把低俗当有趣,把法律法规视为无物,否则,搬起石头终将砸自己的脚。当然,监管部门也应时刻保持警惕,及时出手,防止不良广告有漏网之鱼。

　　虽然椰树集团的低俗广告多次引发巨大争议,但从公开报道来看,似乎还没有被调查和处罚过。所以,当地工商部门此次介入调查,让人对结果充满期待。至于调查结果、处罚结果能否让公众满意,还有待观察。直白地说,这家企业之所以在低俗广告这条道走到黑,与监管不严有很大关系。

　　另外,这家企业之所以走低俗宣传路线,还与低俗广告有需求有一定关系。从一些数据看,椰树椰汁每年营业收入在四五十亿元,或许就有低俗广告的“贡献”。因此,消费者需要提升自己的广告品位、消费品位,不要受低俗广告的引诱。只有向这种低俗广告说不,低俗广告才不会出现。（北京冯海宁）

　　李瀛寰的这篇博客讲了她从凡客内部听到的关于凡客挑选代言人背后的故事。但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

　　更是有不少网友兴趣盎然地求网址，表示浏览微博一整天，唯一迫切想得到的就是此网店链接。鱼肝油有几次在运输途中破损，于是，哈刚少侠便忍痛买了气泡塑料膜包装，以防东西损坏。

　　今年的清明小长假，山东青岛迎来了一大波踏青的游客。”实际上，此组海报的文案内容与展现形式也与产品自身的特性功能——“说”与“信息搜索”息息相关。”据了解，百度搜索语音技术在现阶段已经能够提供语音播报、有声搜索以及沉浸式体验等形式丰富的搜索结果，并与用户完成多轮互动，令搜索直达人心。