在刚刚过去的“6·18”大促期间，美妆再次成为众多消费者关注的产品，各种美妆带货直播间也火热非常。记者调查发现，一些主播在直播间推销美妆产品时，涉嫌欺骗、误导消费者，功效是忽悠的重点。

　　主播宣称产品能够抗糖抗氧，但实际功效却与宣传不符。例如，在“石榴榴阿唯一小号”直播间，主播在5月30日介绍面玑时光植萃舒缓龙井水时，宣称能够抗糖抗氧，但实际产品备案功效仅为“保湿、舒缓”。此外，《化妆品分类规则和分类目录》规定的26类功效中也没有抗氧抗糖功效。

　　专家表示，化妆品只能作用于皮肤表面，虚假宣传涉嫌误导。主播宣称的产品功效确实如此吗？首都医科大学宣武医院皮肤性病科主任张海萍对《中国消费者报》记者解释说，“胶原蛋白是真皮的主要成分，但是其分子量大，不能穿透完整皮肤的角质层，更不能穿透皮肤的基底层，因此无法实现主播宣称的功效。”

　　这些主播们在直播间推销美妆产品时，涉嫌欺骗、误导消费者，功效是忽悠的重点。消费者在购买美妆产品时，应谨慎选择，避免受到虚假宣传的影响。