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杏彩彩票登录·爱马仕继续发力彩妆业务推出全新眼妆系列

发布日期:2024-04-04 作者:杏彩彩票官网

  。根据披露,系列中睫毛膏售价114美元,眼影盘售价183美元,睫毛夹售价131美元,化妆刷售价158美元至176美元不等。

  这一系列的推出反映了 Hermès 进一步拓展美妆业务的战略。2020年,Hermès 推出包含24色的可替换口红系列。随后,Hermès 相继推出 Rose Hermès 胭脂系列和 Les Mains Hermès 手部护理和指甲油系列。2022年1月,Hermès 任命了希腊化妆师Gregoris Pyrpylis出任美妆创意总监。同年3月,Hermès 推出了全新面部底妆系列 Plein Air。

  新系列沿袭了爱马仕2020年首次推出唇膏产品的特征以及 Hermès 品牌美学,包装沿用了由 Hermès 珠宝及鞋履创意总监设计师 Pierre Hardy 设计的可重复替换包装,眼影盒以纯白圆形外壳缀以金色 Hermès 标志。

  以眼影为例,六款眼影选色受 Hermès 品牌档案启发。眼影质感的灵感来自 Hermès 最钟爱的材料之一——丝绸:每个眼影盘中的各色眼影都采用三种不同的印面,再现了金银丝、斜纹、平纹三种丝绸饰面与质地。眼影粉末成分中有72%至98%来自天然来源。

  除此之外,Le Regard Hermès 系列还推出了六种不同颜色的睫毛膏,其创新之处主要在于采用了 Hermès标志性的 H形结构睫毛刷。睫毛液能够更好地到达睫毛根部并尽可能延长妆效时间。同时,睫毛膏中97%为天然成分,包括白桑皮提取物、乳木果油(shea butter)、辣木油和小米籽等。

  系列中的睫毛夹同样设计精巧,据悉,Hermès 考虑到市场上睫毛夹的饰面及软垫多为黑色或带有金属镜面、银色、玫瑰金或金色饰面,可能会在化妆时带来反射,从而给上妆带来困难。因此,Hermès为睫毛夹设计了白色、橙色和蓝色等的浅色软垫,确保睫毛能被准确地压紧。

  系列还包含一套漆木化妆刷具,其中包含四款不只用于眼部的、法国手工制作的打底刷、晕染刷、眼线刷、眉睫梳,可根据所需效果以多种方式使用在唇线、眼线、睫毛等方面,也可作为眼影的混合、调色工具。

  一款睫毛精华液内含蓖麻油和小米籽等赋活成分,可用在睫毛膏之前作为睫毛打底,同时也可作为睫毛膏使用。另一款精华可用于眼睑护理,可舒缓肌肤,也可帮助持妆,并帮助眼部肌肤保持紧致。

  根据披露数据,香水和美容业务约占Hermès营业额的4%左右。与去年同期相比,这一业务在2023年上半年同比增长了10%。

  在2022年全年财报中 Hermès 指出,推出两年后,得益于限量版 Rouge 女士香水和全新面部底妆系列 Plein Air,其美容业务线年全年,Hermès 香水和美妆部门业绩同比增长15%。