中国网财经3月20日讯(记者 顾凡)近日，上海市虹口区市场监督管理局发布的一则行政处罚信息显示，上海黛莱皙化妆品有限公司因在微信公众号发布多个虚假广告宣传文案，被罚款44万元；又因违反《广告法》，合并被罚56万元。

　　据美妆网等多家公开资料显示，在某短视频平台电商生态内迅速崛起的“黛莱皙”，是一度冲进该平台主播TOP5的猫七七团队创立的功能性护肤品品牌。

　　据悉，黛莱皙面向25岁~40岁年龄段用户，已经以每月上新3款产品的速度累计推出了300款产品。据“果集?飞瓜”数据，2022年616期间，黛莱皙销售额破亿，在该短视频平台销售额总榜排名第四，在所有快品牌中排名第一。

　　上海市虹口区市场监督管理局处罚通报称，2022年11月22日起，上海黛莱皙化妆品有限公司在“黛莱皙”微信公众号发布相关文章，涉嫌违反了相关法律法规的规定。经查明：广告主上海黛莱皙生物科技有限公司为了提升该公司生产经营的化妆品销量、扩大品牌影响力、吸引消费者关注，委托上海黛莱皙化妆品有限公司进行广告宣传。上海黛莱皙化妆品有限公司遂将推广上海黛莱皙生物科技有限公司生产经营的化妆品的广告内容通过其注册运营的微信公众号“黛莱皙”对外发布。

　　上海黛莱皙化妆品有限公司于2022年5月7日通过微信公众号“黛莱皙”发布推文《入夏必备的酵母水，碾压千元神仙水，性价比之王！》宣传的化妆品是“黛莱皙赋活焕采美容水”(备案编号：沪 G 妆网备字 2021506659)。该推文中宣称该化妆品含有“高达 60%二裂酵母 焕能维稳 水油双向平衡”，但是受托生产商在生产该化妆品时加入“二裂酵母发酵产物滤液复合物”中的“二裂酵母发酵产物滤液”的占比仅为49.55%，既没有达到“二裂酵母发酵产物滤液复合物”的60%，也未达到该化妆品净含量的60%。上海黛莱皙化妆品有限公司在明知该化妆品的“二裂酵母”成分实际含量不足60%，撰写出与实际情况不符的虚假广告宣传文案并对外发布。

　　上海黛莱皙化妆品有限公司于2022年7月31日通过微信公众号“黛莱皙”发布推文《暴晒后如何快速急救？速看这里！》宣传的化妆品是“黛莱皙保湿 修护芦荟精华凝胶”(备案编号：沪G妆网备字2022005107)。

　　该推文中有“选自库拉索优质芦荟”、“芦荟是来自南美洲西印度群岛的库拉索 那里的芦荟四季生长 土质非常适合芦荟”、“黛莱皙芦荟胶成分排在水后面的就是库拉索芦荟叶水”等广告宣传内容。上海黛莱皙化妆品有限公司明知该化妆品配方中所使用的芦荟叶水源地实际为中国，其所用芦荟原料均在国内种植生产，而非南美洲西印度群岛的库拉索芦荟，撰写出与实际情况不符的虚假广告宣传文案并对外发布。

　　上海黛莱皙化妆品有限公司于2022年6月27日通过微信公众号“黛莱皙”发布推文《贵妇抗老都在用的多肽成分，竟然它都有！》宣传的化妆品是“黛莱晳十重胜肽美颜水”(备案编号：沪G妆网备字2021509272)、“黛莱晳十重胜肽美颜乳液”(备案编号：沪G 妆网备字 2021509302)、“黛莱晳十重胜肽美颜霜”(备案编号：沪G 妆网备字 2021511147)和“黛莱晳十重胜肽美颜精华液”(备案编号：沪G 妆网备字 2021509307)4款普通化妆产品。该推文有“乙酰基六肽-8 有涂抹肉du之称，不光预防表情动态纹，还能淡化已有的假性纹。搭配王牌美白成分烟酰胺，积雪草，马齿笕，舒缓抗炎”等广告宣传内容。前述4款化妆品均无抗炎作用的功效报告。上海黛莱皙化妆品有限公司在明知该化妆品为普通化妆品且不具备抗炎功效的情况下，以化妆品成分功效暗示化妆品本身具有抗炎功效。

　　根据相关法规，上海市场监管执法部门责令上海黛莱皙化妆品有限公司停止违法行为，对上海黛莱皙化妆品有限公司行政处罚如下：罚款人民币肆拾肆万元整。上海黛莱皙化妆品有限公司受上海黛莱皙生物科技有限公司委托于2022年6月27日发布推广性文章的行为,违反了《中华人民共和国广告法》第十七条:“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”的规定。依据相关法规，责令上海黛莱皙化妆品有限公司停止违法行为，对上海黛莱皙化妆品有限公司行政处罚如下：罚款人民币壹拾贰万元整。合并处罚人民币伍拾陆万元整。

　　资料显示，上海黛莱皙化妆品有限公司成立于2020年11月18日，法定代表人李扣兰。黛莱皙为上海黛莱皙生物科技有限公司旗下护肤品牌，品牌创始人孙书梅。

　　据报道，2019年11月，趁着电商直播的巨大风口，黛莱皙进入电商直播领域。孙书梅以品牌创始人的身份进入短视频直播，以“猫七七阿姨”的名字讲述黛莱皙的品牌故事，讲解产品，“猫七七”随之迅速走红网络。

　　2020年，黛莱皙品牌的直播销售额突破15亿元；2021年3月8日，孙书梅的直播间单日直播销售额破1.08亿元；2021年7月22日的一场直播活动中，总销售额夺下全网直播平台综合排名第一名，超越了同期的薇娅、李佳琦等知名带货主播；2021年10月6日，黛莱皙某短视频平台直播间单日销售额突破2.2亿元。2022年，黛莱皙电商直播平台粉丝已突破4000万。