公司旗下“MAOGEPING”、“至爱终生”两大品牌，深耕专业美妆领域。1）MAOGEPING：以公司创始人毛戈平先生的名字命名，是公司的核心品牌，定位为本土高端化妆品牌，以中高端百货直营模式和电商销售为主。2）“至爱终生”：以经销模式为主，主要面向

　　旗下核心品牌 MAOGEPING 营收逐年上涨，发展势头良好，品牌营收占比由 2020年的 87.6%增长至 2022年的 95.2%。公司的毛利率与净利率保持在 80%和 20%左右，盈利能力稳定突出。

　　公司核心品牌产品销售模式以百货和电商模式为主。公司产品主要销售模式包括百货模式、电商模式、经销模式、培训销售模式等。近年电商渠道崛起，百货销售占比有所下滑，但仍为公司主要销售渠道，占比由 2020年的 64.7%下降至 2022年的 52.5%。电商模式则保持逐年增长，由 2020年的 28.0%增长至 2022年的 42.8%。

　　公司主要竞争优势：1）大师级创始人背景构成品牌独特竞争力。创始人毛戈平先生拥有三十多年的化妆、艺术造型经验，能够以敏锐的时尚嗅觉和艺术理念为公司产品研发不断注入活力。在毛戈平先生美学理念的影响下，公司核心产品上市均受严格把控，确保高品质。2）品牌立足于东方美学理念，提供大师级专业美妆体验。公司产品从东方人的肤色肤质、面部轮廓及五官结构等特征出发，打造符合东方审美的特色品牌产品。3）产品研发创新朝着多品类、多功能、多群体发展。

　　4）体验式营销实现潜在需求挖掘，提升客户粘性。通过体验式营销服务，为客户提供专属妆容，从而发掘其潜在的消费需求。通过帮助其树立适合自己的美妆方式，形成顾客粘性提高复购率。

　　上周市场回顾：（2月 27日-3月 3日）美容护理指数跌幅-0.85%，申万一级 31个行业中排名第 28。同期沪深 300指数涨跌幅+1.71%，美容行业跑输指数-2.57pct。上周表现 TOP5个股分别为复锐医疗科技（+9.02%）、医思健康（+5.21%）、上美股份（+5.01%）、美丽田园（+4.40%）、巨子生物（+3.45%）。

　　投资建议：毛戈平 IPO 申请获受理，疫情三年期间公司业绩保持 30%以上复合高增速，“国货彩妆第一股”未来可期。各电商平台 3.8节促销活动已开启，国货品牌表现持续亮眼，建议关注持续推新升级的国货龙头珀莱雅；管理层变动落地，新品牌 Aoxmed 线下医美渠道布局落地的贝泰妮；深化业务改革、盈利能力提升的鲁商发展；恋火线上销售高增，主品牌发力的丸美股份；及胶原蛋白龙头巨子生物。

　　证券之星估值分析提示贝泰妮盈利能力优秀，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价合理。更多

　　证券之星估值分析提示福瑞达盈利能力一般，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价偏高。更多

　　证券之星估值分析提示珀莱雅盈利能力优秀，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价合理。更多

　　证券之星估值分析提示丸美股份盈利能力优秀，未来营收成长性较差。综合基本面各维度看，股价合理。更多

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