，及时掌握快消品产业文创融合发展现状及趋势，对于提升快消品产业竞争力、加快文创在快消品领域落地应用有着重要意义。上海市东方世纪消费品发展促进中心通过对众多优秀快消品文创融合案例的案头研究，

　　近两年，消费观念犹如经历了一场翻天覆地的巨变。在过去，追逐品牌和进口商品曾是人们的时尚之选，然而如今，消费降级成了一种时尚潮流。人们越来越注重物有所值和实用性，不再盲目追逐名牌和奢侈品。消费降级也带来了营销降级，奢侈品品牌纷纷下沉，与快消品品牌开展联名异业合作。

　　瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出茅台瑞幸酱香拿铁。酱香拿铁一经上线便在社交媒体上刷屏，“茅台瑞幸酱香拿铁”话题一度冲上热搜。配合此次新品上线，瑞幸也推出广告片，道出了酱香拿铁可以品尝的多个场景：如公司庆功、读书犯困、向老板敬酒、第一次拜访岳父、上台前紧张等场景，最后瑞幸也请到马东来为这款新品站台。据《快消品》了解，该单品上线后便刷新了瑞幸的纪录，单品首日销量突破 542 万杯，销售额突破 1 亿元。此次瑞幸与茅台的联名一上线，便引发了超高的话题，瑞幸延续了以往会联名的人设，选择与高端酱酒品牌酒茅台合作，精准切中当下「年纪轻轻就能轻松实现茅台不离手」的心理。另一方面对于茅台来说，此次联名也帮助品牌实现年轻化的形象建设。

　　今年5月，喜茶在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，喜茶与FENDI的合作实现了茶饮品牌与奢侈品牌首个联名。双方还在FENDI“hand in hand”匠心艺术展中，设置了“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，喜茶也将账号头像限时更换成与 FENDI 标志性「双 F」Logo 相似的全新图标。喜茶与FENDI联名的消息一出，在消费端引发了不小的热度，喜茶公众号发布的“HEYTEA｜FENDI 致敬匠心 喜悦发生”一文在一小时内就获得了10w+的阅读，当日下午多家门店“FENDI喜悦黄”产品就爆单售罄，一度暂停接单。

　　卡夫亨氏旗下广东老字号“广合腐乳”与豫园股份旗下上海德兴馆携手合作，共创了一款新潮口味——南乳鲜肉月饼。以浓厚丝滑著称的腐乳被西方食客誉为“东方奶酪”，“广合腐乳酿造技艺”更入选了广东省第四批省级非物质文化遗产名录。广合从品牌传播与食用场景两方面入手，通过不断与相关餐饮品牌的合作，不仅可以将经典的粤式腐乳滋味介绍给更多用户，还能介绍腐乳的不同使用场景，走出仅仅适配粥的食用场景，还为品牌布局预制菜业务打下基础。值得一提的是，两家老字号分别以各自创始人形象为灵感设计了两位“代言人”：阿兴和方先生，更生动地介绍这只创新月饼背后的历史文化，并邀请沪上知名博主G僧东打卡探店，传承上海人的腐乳和鲜肉月饼情结。

　　OATLY联名哔哩哔哩，推出OATLYx哔哩哔哩小电视造型麦轻雪·燕麦奶雪糕，作为年轻人表达自我的常用平台之一待不腻、看不够的视频弹幕网站bilibili吸引着三亿多愿意接受新鲜事物，敢于尝鲜，突破自我，彰显个性的年轻人。一向注重消费者反馈的北欧品牌OATLY发现大家对「不腻」的追求从未停歇，因此促成了这一波以「不腻」为题的「麦幻联动」。这款Q萌有趣的B站联名雪糕从「弹幕刷屏」的外包装到可爱「小电视」的造型都加入了B站特有的弹幕元素，通过极具辨识度的B站小电视造型燕麦奶雪糕，来吸引年轻人，用好吃不腻的产品体验与刷不腻的B站结合，精准传递燕麦奶雪糕“不腻”的差异化特点，强化“轻负担”的消费认知。

　　今年母亲节，珀莱雅特别策划《世上不止妈妈好》，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。珀莱雅制作了一条送给全家人的围裙，并将经典童谣《世上只有妈妈好》重新填词，一起送给妈妈。珀莱雅指出围裙和家庭责任，都不再只属于妈妈。「妈妈的好」，每个家庭成员不仅可以看得到，也同样可以做得到。珀莱雅持续关注「妈妈」这一社会角色背后的遇到的困境和难题，通过实体化周边、经典歌谣改编、播客深度讨论等形式深耕议题探讨，塑造有社会责任感的品牌形象。

　　今年双11，珀莱雅登上天猫、抖音等多平台美妆类目GMV第一。珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长约40%；抖音平台实现4.7亿元的GMV，同比增长超200%。双11开售1小时内珀莱雅红宝石面霜3.0卖出55万件，珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超30万件，双抗面膜2.0卖出超27万件，2小时品牌销量就已经突破10亿大关。

　　这个夏天，多巴胺营销霸占了年轻人的眼球。随着炎炎夏日的到来，一种以颜色为主打的品牌营销方式突然爆火，明亮鲜艳、高饱和度的用色，挑动着年轻人们躁动不安的心。它的命名方式也非常具备互联网梗文化的特点——多巴胺，作为大脑分泌的一种激素，多巴胺会影响一个人的情绪与判断，它会让人产生愉悦、兴奋等情绪，来自多巴胺的快乐，正在消费领域快速蔓延。

　　美妆界完美日记以#多巴胺女孩#为主题，针对度假、职场、音乐节、派对等场景，推出蓝、粉、紫、橘四种夏日妆容搭配，从用色和文案传递出的张扬大胆，就能让消费者瞬间get到多巴胺妆容的特质。至本彩妆品牌衍意推出“感官盛夏”新色系列眼影，包含了青柠、烟霞、冷雾、深蓝、柠黄、粉棕等清新色彩，夏天的气息扑面而来。橘朵推出二十色“闪蝶盘”，集齐粉、蓝、红、绿、紫等高饱和颜色，用户可自由配色打造创意玩趣的妆容。花知晓以“音乐节主打装备”为关键词打造“月光人鱼”系列，小红书声量持续提升；花洛利亚推出与MIKKO联名的软软派对系列彩色眼线液笔，包含了苹果汁、玫樱桃、粉樱桃、薄荷酱等10个清新色号。

　　星巴克则推出全新Pink Drink生咖系列，采用芒果、火龙果、草莓等多巴胺水果与生咖搭配，产品包含粉粉生咖、粉莓柠力生咖等，从原料到色彩到命名都狠狠把握“多巴胺”概念，在带来味蕾和精神双重快乐时，也让消费者愿意晒图打卡。在线下快闪活动中，星巴克还与B站联名发布了五支各有寓意的彩色手环，将青春的明媚色彩与生咖新品成功链接，既满足了年轻人的收集癖也带来好彩头——为人生加满能量，让未来无限可能。

　　奈雪的茶推出“冰酪酸奶系列”，古茗上新“甜心芭乐葡”，而霸王茶姬直接用芭比粉包装让网友主动给品牌打广告。老乡鸡发布的视频「五颜六色的老乡鸡，多巴胺餐饮人」在B站成功吸睛，西瓜生椰、番茄炒蛋、农家蒸蛋等经典单品以极具多巴胺风格的配色成为员工工服穿搭主题。

　　热血和能量共融的运动场域，正是快消品牌选择入局体育赛事营销的关键落脚点。伴随高质量发展和人们追求健康生活所交织的新消费时代，整个快消品行业都充满挑战，品牌需要打破营销边界，以抢占消费习惯更为前卫和活跃的年轻人。根据CBNData发布的《国动健康趋势报告》，2020年中国参加体育锻炼的人数达4.35亿，2020年国内体育消费市场接近1.5万亿。据国家体育总局统计，2025年中国体育产业将达到7万亿元规模。

　　在刚过去不久的亚运会上，国内多家品牌在央视大屏上轮番登场，无论是品牌贴片露出，还是赛事间隙的广告植入，都希望在赛事转播镜头下抢占一席之地。作为杭州亚运会官方乳制品独家供应商的伊利在这次亚运营销大战中如其主题般“热爱，勇立潮头”，在CCTV5有关亚运的各档节目，不管是争金夺银的白热化时刻，还是新闻播报的显眼处，伊利水墨画般的国风或直截了当的“勇立潮头”的标语字样无处不在。伊利还发布了沉浸式互动 H5，邀请用户以读诗的方式，化身设计师，利用 AI 绘制属于自己的伊利定制包装。富有创意和文化内涵的策略，它将人工智能技术与传统文化元素相结。