2023 年，素质教育市场多点开花。但同时，危机与挑战并存。伴随着学科培训面临全面监管，非学科培训市场也面临着监管升级。素质教育市场会发生哪些变化与景象？

　　近日，由多鲸和现代职教联盟主办的 2023 多鲸 EE 年会落幕。在映魅咨询创始人刘凯的主持下，画啦啦创始人李伟、夏山营地创始人许萌、妙小程创始人管春华 、火星科学盒创始人刘扬、小码王联合创始人、小码研究院院长韩潇就「素质教育，虚火还是真热？」展开深入讨论。

　　李伟：我是画啦啦创始人李伟。画啦啦成立于 2015 年，专注在线少儿美术教育，首创了在线少儿美术教育直播课堂。其中，画啦啦首创 3T（Teacher、Tutor、Teammate）式立体教学法，即全职教师在线 小班课堂，和让孩子和同伴一起学习、讨论和成长。

　　许萌：我是夏山营地创始人许萌。夏山营地教育成立于 2014 年，是首批将国际童军训练和营地教育引入中国的企业之一。迄今为止，我们已在 12 个国家的 46 个城市为 40000 名孩子提供营地教育服务，帮助他们独立、自由地快乐成长，与真实世界建立起更好的链接。

　　管春华：我是妙小程创始人管春华。妙小程专注为 7-16 岁青少儿提供真人在线小班编程课程，旨在通过提供高效、有趣的编程学习解决方案，帮助学生将编程思维带入学习和生活中。2017 年成立至今，妙小程累计注册学员已覆盖全球 40+国家及地区。

　　刘扬：我是火星科学盒创始人刘扬。火星科学盒创立于 2014 年 9 月，根据 STEAM 素质教育理念，自主研发了一系列科学、少儿编程、机器人、人工智能等创客课程及智能硬件，在产品供应、课程体系输出、课本出版、双师系统搭建上，为全国教育机构赋能。

　　韩潇：我是来自小码王联合创始人韩潇。小码王专注少儿编程教育，已在这个赛道耕耘 7 年。在全产品链路上，小码王可供给非常丰富的解决方案，包括图形化、C++，业务模式涵盖 To C、To G，以及课程加盟、进校服务，交付形式包括录播、直播、面授，线 多家门店。

　　刘凯：素质教育整个业态非常丰富，有美术、编程等等，有非常多的产业链，但却也非常分散，每个地方的资源各不相同。素质教育会成为很多教育机构转型的热门方向吗？你们是怎么来判断的？

　　李伟：相较于教育，或是知识付费，素质教育并不是一个很火爆的赛道。但是素质教育的发展正在走向健康，大动荡已完结，只是还有局部小动荡。

　　许萌：素质教育整个行业是火的，许多沉寂已久的同行又再次出现。疫情后，以夏山营地为例的营地教育，无论是国内目的地的旅行，还是出国的冬夏令营都特别火热。而火热背后是消费降级对行业发展的打击，因此产品端做创新、做转型至关重要。

　　管春华：素质教育中，各个细分赛道差异大。从投放数据看，妙小程少儿编程今年的投放效率比去年约翻了一倍，去年的数据也是如此，而数据翻倍增长本质上意味着整个市场的增量翻倍。但美好背后藏有危机，第一是市场分散，下沉城市的增速非常慢，每年翻一倍情况仅在超一线或者一线的城市；第二是相比较 K12 而言，编程业务赛道还处于弱刚需和中等刚需的转变过程中。

　　事实上，这个赛道是热还是冷，更底层的问题是大家有没有兴趣或者有没有机会参与到这个赛道。代表编程赛道，我并不建议大家过早进场。无论在北上广深还是在下沉市场，如果想做一家小的机构，每年做千万级别的营收，一两百万的利润是有机会的。而如果想复制头部企业的体量和规模，这仍是一件很难的事情。

　　刘扬：素质教育不会是文化课转型的方向。截止目前，大概有 1,000 多家机构采用了火星科学盒的科学课开展转型，客户包括新东方、学而思、作业帮、猿辅导等机构。例如，新东方曾大动干戈地成立新的部门，并且做了各地铺设。但是此类转型几乎都遭到中止，归根结底还是文化课赚钱，素质教育不赚钱。因此，素质教育之于家长、学生仍是弱刚需，只是今年发布的白名单加强了一定的刚需性。

　　韩潇：「双减」之后，素质教育有所起色，但是不能一概而论。一个很大原因在于，家长在素质教育的认知与我们并不同步，大部分的家长很难判断哪方面课程或者哪方面素质教育是今天真正孩子所需要的。例如，在 GPT 时代下，未来高考的价值是否依旧是家长们心中一个未解之问。学科教育要做的是抓住刚需，而素质教育仍需做的是改变家长认知的工作，素质教育任重道远。

　　刘凯：自从有的 GPT 之后，一些朋友跟我说什么都不用学了，将来可以交给 GPT，大家可以做一些自己真正喜欢的事情。在少儿编程赛道，国外也有很多的老牌教育机构在做，但是一直没有成长出「一家独大」的企业，或是独角兽公司，但是却有非常普及性的产品。编程会不会像英语普及开来？大家觉得这个趋势是怎么样的？或者这里面一些困难点或者机会在哪里？问问两位做编程的产品。

　　管春华：英语赛道与编程赛道没必要比较，两者需要分开看，素质教育赛道没有那么容易去做，这与英语赛道是完全不一样的。英语赛道会不会降低或者降低多少，这个问题的答案仍旧未知，但这个问题代表一种社会现象、一种未来趋势。编程赛道则处于快速增长期，编程赛道头部的公司体量非常大，甚至能达到年营收十亿人民币以上。从数据的角度看，一个维度是看年度报告中，每年具体增长了多少；另一个维度则是基于当前投入、收入、增长的数据，可预估未来编程赛道可达到 100%，甚至 200%的增速。

　　韩潇：将英语对标少儿编程有借鉴意义，我比较有信心少儿编程会成为下一个时代的「英语」。这个时代，英语覆盖率高的原因在于中国全球化进程加快，英语进入更低龄化的学习过程，英语在学习过程中可以快速拉开家庭教育认知的差距，进而展现为人才选拔上的优势。到下一个时代，编程将在人工智能的发展助推下，成为时代的通用语言。

　　大家为什么反反复复提 GPT？事实上，区块链、元宇宙产品似乎对我们日常生活、工作来说，体感并不强烈。但是 GPT 不是，GPT 可以以非常轻松、非常低成本的方式，让使用者享受到其带来的高效价值。为此，我们有必要去思考「GPT 可以去编程，为什么还要让孩子去学习编程？」这个问题。其实，对于素质教育赛道的参与者和家庭来说，随着 AI 技术，尤其是 GPT 的推广与应用，素质教育要教会孩子正确面对人工智能挑战，找寻以不变应万变的基本逻辑和对于这个世界核心内容的理解。这是所有素质教育应该追寻的方向，而少儿编程便是其中最好的载体，连接所有的学科、所有的环境、乃至所有的表达形式，成长为一个多媒体化的表现手段。因此，少儿编程可能在下一个时代，成为今天的少儿英语。

　　刘凯：美术教育赛道，AIGC 工具的不断出现对美术教育有何影响，您有什么样的思考？在产品方面，这种新的技术过来之后，有什么样调整吗？

　　李伟：画啦啦的产品涵盖美术、数学、口才、围棋等科目，主要面向 4-10 岁这个年龄段的孩子，专注启蒙教育。相较于思考 AI 带来的创变，我们更关注「我们如何定义启蒙这个词？」。谈及美育，AI 工具甚至用一个口令就可以制作出视频，但是美育的核心在于提升孩子的审美能力。为此，于机构端，对 AI 的应用是公司降本增效的一种运营做法；于用户端，AI 是工具，要做到课程与 AI 的融合，借此教孩子怎么去使用 AIGC 工具。

　　在未来，AI 工具会更先进，效率会更高，对人类语言、意图的理解会上升，模态也会更丰富。但对于我们来说，表达想法、表达自己审美都需要最底层、最基础的能力做支撑，而素质教育正好能培养孩子这方面的能力。

　　刘凯：研学是一个很重线下场景交付的产品，在疫情开放之后，在大家消费理念、整个消费经济变化的情境下，夏山的产品结构有没有一些调整和布局？

　　许萌：相比其他赛道，营地教育赛道刚需性更弱。而当面对「随着 GPT 工具的普及，孩子还能学什么」等问题时，营地教育最好的回应便是营地教育能帮孩子提供与人沟通、协作，应对挫折的能力。这就是营地带给孩子的软技能，全都是非硬知识、硬技能，所以，我们一直坚持的是营地教育对孩子底层能力的养成是至关重要的。

　　对于营地教育这个赛道来看，需求是一直存在的，或重海外，或重国内，或两者兼顾。相较于在线 教育，营地教育的标化难度大，但整个行业的规模增速仍会非常。